在设置和优化拼多多直通车的创意的时候，我们有一个重要的指标，那就是点击率，点击率是衡量创意质量高低的一个重要标准，所以，我们谈到创意的优化，首先必须了解点击率这个指标。
一、优秀点击率的判断标准
到底点击率多少才是高？我们先考虑两个问题，假设我们的点击率是10%，行业平均点击率12%，那点击率高还是低？另外一种情况，假设我们的点击率10%，行业平均点击率3%，那是高还是低？
结果很显然，当然是第二种情况下，我们的点击率高了。我们关键词的点击率是根据行业关键词的点击率标准来评判的，不是我们自己认为高就高，认为低就低，不能靠主管感觉来下结论。
点击率是高还是低，是一个相对值，不是一个绝对值，没有一个标准说达到多少点击率就是高，低于多少点击率就是低。判断点击率好坏的标准只有一个，就是是否高于行业点击率均值！
让点击率高于行业均值，是我们直通车优化关键词的目标。具体数据我们可以通过推广中心-推广工具-搜索词查询-过去7天-点击率来进行查看。这里面注意不要看一天，最少要看7天，1天和3天有偶然性。
如果想看某一个关键词点击率多少，我们可以在搜索词查询页面上手动输入该关键词，然后出来一个默认7天的点击率折线图，我们可以通过图表，把这7天的点击率算出平均值就可以了。
二、创意质量优化的6个技巧
1、合理的审美和构图
关于这点相信大家都能理解，没有人喜欢丑的东西，一张漂亮的图片能够迅速的吸引潜在买家的注意力，对于提升点击率和质量得分都有非常大的帮助，所以我们选择创意图片的第一点就是图片要清晰，主体要突出。
要给客户一种美感，通过图片让客户能够对产品产生好感。一张不专业的图片，会让客户对商品产生不信任感，后续的成交自然就困难了。
2、创意图片要体现差异化
也就是说，我们要尽量避免和竞争对手使用一样风格或者类型的图片，千篇一律的图片设计，会让客户有审美疲劳，不利于突出我们的产品。
差异化主要体现在两种形式上，一种是风格差异化，也就是图片的风格不同，例如竞争对手用高端大气的风格，你就可以用平民接地气的风格。另外一种是表现形式的差异化，例如竞争对手的图片是模特实拍，你就可以用挂拍或者摆拍。
当然，不管用哪种形式来体现差异化，一定要根据数据表现来进行调整，切不可为了标新立异而去做差异化，点击率是唯一的标准。
