敦煌研究院首次参加天猫双11的《心经》书灯
近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。这些“活起来”的文物也拉动了文创产业的发展。据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。
10月17日，美国商业杂志《福布斯》以《双11倒计时：在全球最大的购物节前夕要关注什么》为题，预测今年天猫双11将创造多项新纪录。双11对文化娱乐消费的推动，成为今年的一大特点。
“过去我们的消费主要集中在’吃穿住用’，今后的消费会向‘安享乐知’转变，居民在消费时会更加注重安全、享受、娱乐、求知。”国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，文化消费已成为我国经济的一个新增长点，成为消费升级的重要表现。
进入第十年，天猫双11已经完全与“光棍节”不沾边了，而是不断呈现出新特点。2018年这场全民参与的狂欢，正在以商业力量激发文化产业不断创新，为消费升级提供了新动力。
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