虽然新锐国产品牌在总体销量上能够取胜，但确实在技术层面与外国知名品牌存在一定差距，如果想在彻底在口腔护理赛道站稳脚跟，就需要不断开拓年轻市场，同时把握住奢美和中坚市场，最重要的是技术升级和产品创新。
口腔护理赛道会成为下一个风口吗？
自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半，而且逐渐年轻化，5岁儿童患龋率为66%，12岁儿童患龋率为28.9%，然而治疗比例仅为4.1%和11.2%。儿童的口腔健康得不到重视，随着年龄增长，口腔问题日益严重，不得不开始重视口腔护理。
口腔护理赛道火热，资本看好，但这一届年轻人会为轻易买账吗？
电动牙刷是最先进入赛道并被大众所接受的产品之一，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，累计2020年1—10月电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元，零售量达3275万台，飞利浦、福派、拜尔等国外品牌占据大部分市场份额，usmile作为国产品牌突出重围，成为了大众最常购买的品牌之一。
但漱口水和口喷就没有这么幸运，“丁香医生推荐的漱口水，真的有用吗？”“为什么我不推荐长期使用漱口水？”在知乎上引起热议，很显然，大众对漱口水的功效和副作用尚不清晰，从国内漱口水3%的渗透率就可以看出，大众对其的接受程度有待提高。
再者，漱口水品牌的复购率仅达50%,长期坚持使用漱口水的人群占比偏低，且在泡沫堆叠的快销时代，消费者很难对新晋品牌产生好感，相反牙膏行业巨头做漱口水很容易打开市场，虽然没有花样百出的包装和口感，但更容易被大众接受。
而水牙线冲牙器品牌洁碧与其他品牌存在技术壁垒，新锐品牌虽然以价格低获得了一定的市场份额，但没有技术创新无法站稳脚跟，想要在高端市场有一定的立足之地，技术突破必定是最重要的。
口腔护理行业固然火热，但不一定会成为风口，不管是漱口水和水牙线都很难打开市场，因为都很难像牙膏一样成为年轻人的“刚需”。新锐品牌还欠缺专业性，一味营销包装和口味虽然能吸引年轻人进行尝试，但是坚持使用的消费者毕竟是少数，想要彻底打开市场技术创新势在必行，让消费者看到实际有用的效果更容易打开市场。
除了牙膏市场相对比较成熟，消费者的信任程度较高，漱口水、口喷、冲牙器渗透率都偏低，再加上国外品牌和传统巨头的冲击，新锐品牌想要打开市场很难。再加上口腔护理品牌没有技术改进和产品创新，很难被年轻人买账。
虽然国民口腔护理的意识一直在提升，但是产品的更新速度却远不及市场扩大的速度，资本虽然不断入驻，但仍没有行业巨头出现，整个市场仍处在发展初期，想要成为下一个风口，只靠花样百出的产品还远远不够。
锦鲤财经，深度有趣好运气。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
