-以茶为基底
Tomson & Jason Brand Research Center
一包生活是主推以“茶”为基底的高品质健康方便冲饮产品，品牌定位为“一杯有味道的水”，旨在将产品全方位覆盖到消费者生活、工作、早餐、下午茶等日常场景。
相对于传统原茶瞄准对茶叶品质有较高考究的用户，一包生活将目标顾客锚定在茶叶小白身上，这部分人群对茶饮的需求更加生活化，饮茶源自于他们希望喝点有味道的健康饮品。
在市场上绝大部分品类相对饱和的情况下，新品牌想要存活下来，就要发挥新入局优势，发现差异化人群的需求，瞄准需求缺口，快速切入市场。
一包生活品牌将目标顾客聚焦在年轻一代群体，希望用“一包”解决用户喝水的所有问题。因此，一包生活遵循用高品质的原料和极简的配方来打造产品。
-原料差异化
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在产品口味上，一包生活从以下维度进行考量。一是突破季节限定，传统冲饮类产品大部分要求用热水冲泡，而新式饮料即饮则多为冷饮，两者都不太适合全天候饮用。
一包生活就此开发的产品既能用热水冲泡，适合冬季养胃；又可以用冷水冲泡，适合夏季清凉饮用需求。
二是为迎合低糖低卡的风向标。据2021年国内消费者茶饮糖度偏好调查显示，45%消费者偏好正常糖的新式茶饮，39.3%消费者偏好少糖，8.9%消费者偏好无糖，还有6.8%消费者偏好多糖。
一包生活将传统奶茶中的植脂末替换为更健康的进口乳粉，保证口感细腻顺滑的同时，又能低卡低糖，适合日常高频次饮用。
一包生活通过原料差异化，构建了自身的品牌优势。原料差异化不仅使品牌与其他品牌产生区别，以产品差异为基础争抢市场竞争的有利地位；而且为其他竞争者进入该赛道设置了一定的阻碍。
03 创意升级
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