保健品之过，谁的错?
事实上，一些如维生素或老年钙片之类的正规保健品虽然不能直接治疗相关疾病，但确实可以适当提高和调节身体免疫力，不过前提是在遵循专业医师的指导下适量服用。
所以，保健品消费的关键在于“正规”“遵从医嘱”和“适量”。
但无论是骏丰频谱、权健还是其他被爆出过问题的保健品企业，大部分都忽略了这三个关键因素，更多是集中在保健品营销层面，似乎“产品再好，也比不过宣传好”。
然而，在以营销为核心驱动下，毛利极高的保健品行业，就很容易陷入虚假宣传、吹嘘疗效，甚至欺诈消费者的营销骗局之中。
一方面，在保健品消费中，老年人消费者占了五成以上。即使保健品销售人员吹嘘其产品存在治疗多种疾病的神奇功效，大多数的保健品在短时间内几乎不会有明显的效果，往往需要长时间的购买使用。
这就导致不少对产品质量缺乏鉴别能力的老年人们很少怀疑其产品效果，更多是抱着“再试试看”的心理，从而不断地去复回购这些“包治百病”的保健品。
另一方面，随着时代在变化，在经历过三株口服液、脑白金等铺天盖地式的广告宣传后，大众对赤裸裸的保健品宣传已经有所免疫，于是一些无良保健品公司们也转变了营销思路。
一是打感情牌，进而销售带货保健品。
简单来说，就是以免费体检、量血压，或者开设专业健康养生指导课，以赠送小礼品为诱饵吸引老年人们前来听课，随后在推销人员的猛烈宣传下，老年人们就深信不疑地购买了相关的保健品。
前边提到的骏丰频谱用的也是这个套路，甚至还允许老年人分期购买，并提供送货上门服务，真可谓是“贴心至极”。
二是用五花八门，稀奇古怪的科技名词层层套叠，为保健产品裹上一层难辨真假的高科技外衣。
这样一来，在销售人员的“推波助澜”下，一款普通的红外治疗仪就成了包治百病的“频谱健康治疗仪”，很多上了年纪、不明真相的中老年人也因此而上当受骗。
在心理学上，这种把人不理性地判断事物的行为称为认知偏差。而保健品商家制造认知偏差的最直接方法就是制造信息差，通过编造新概念和新名词来迷惑消费者，达到令其盲目消费的效果。
不过说到底，保健品行业虚假营销泛滥的根本原因还在于，违法利益大于违规成本。
马克思在《资本论》中曾说过：资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险；如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律；如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至不怕被绞首的危险。
而对保健品行业来说，一款有着桑拿效果的频谱保健房售价就超过了7万元，而一些由淀粉和酵素、褪黑素等成分制成的保健药品动辄也超过百元、千元，买卖双方信息差带来的巨大利润空间，让保健品生产成本可以最大程度压缩，进而从消费者身上牟取到最大化的利益。
正是在庞大利益的驱动下，保健品行业逐渐深陷虚假营销的困境，再难自拔。
