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分享|娱乐营销第二讲之独孤九剑——广告植入

来源:整理 时间:2022-08-15 22:25:56 编辑:派代电商 手机版

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那么影视剧产品植入,优势和不足在哪里呢?

广告成本较低 。相比直播广告,明星代言,影视剧植入广告所付出的平均单位成本低。如今电视台硬广价格一年高过一年;其次,随着电视剧收看渠道的多样化,硬广对受众的影响力则在逐年降低;加之,广电总局“限广令”的实施砍掉了品牌商曾经倚重的电视剧中插广告;将广告植入影视作品的做法越来越受欢迎。

广告到达率高、干扰低。影视剧广告植入,不同于电影剧前贴片广告,观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪。

广告曝光率高,易快速形成互动话题。 热门电视剧上映期间,优质的植入广告凭借多场景露出,快速获得关注,实现品牌曝光,其次借势明星、剧情内容、影响力,很容易在舆论形成热门话题。

对于广告投放人来说,还需要做什么呢?

热播时期需要支持活动——挖掘植入剩余价值。不是说剧集播出植入就算完成,品牌商应尽可能地挖掘植入的剩余价值,比如伴随电视剧剧集播出期间推出一些品牌线上线下的推广活动,放大活动效应。如《小爸爸》播出时,护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销,销售量较之前翻了几番。

植入广告要能够产生强烈的记忆印记。如上文中出现的包包,在男主角不同场景、多频次镜头下出现。同时,产品的品牌方,要针对植入的产品场景,策划相关的活动,在媒体端传播,加深这种记忆。

植入热词的SEO截流。影视剧热播时,部分关键词“如 ***同款” 、“北上广不相信眼泪***”等成为热词,而且这些热词转化率很高,品牌方需要做好产品和热词的关联性,即这些热词的SEO优化,考虑将这部分流量引导会自己的店中实现转化

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文章TAG:广告营销娱乐娱乐营销

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