如何了解行业内的某家公司？
不管是以上哪种方式，公司人研究行业之后的落脚点往往是一个细分的领域，而要了解细分领域，就要找到这个领域的头部公司，做针对性分析，因此学会研究一家公司也是了解行业的基础。
一般来说，研究公司时，你需要看它的产品与业务、盈利模式与盈利状况、收购并购、组织架构、公司最近的策略动向。最后，你还得把它与竞争对手对标，看看它在市场竞争中的表现。
这么说或许过于抽象——不同行业要了解的信息不同，最好的办法是，根据研究目的，自己制定一个信息提取框架。在德勤、科锐这类公司，员工搜集信息时，都有一个信息搜集模板表作为参照。
拿消费品行业来说，鲁建议重点从3个方向去读懂一家消费品公司：
产品和品牌，包括其目标定位人群；
销售渠道和区域，看它通过哪些渠道来销售，哪些渠道和区域卖得最好；
产品的前端到终端是如何运作的，即产业链的上下游。
把视野扩大，将你所要了解的公司与竞争对手及海外市场对标，也是了解一家公司的重要方法，通过看竞争对手以及该领域发达市场的发展情况，你可以知道企业及所在市场的短板或潜力在哪。
了解企业最方便的信息渠道是官网。研究行业的头部公司时，尽量选择数据透明的上市公司。不过线上资料未必能解决全部问题，如果你需要更专业的信息，就需要去做一些线下访谈；而线上拿到的信息，也可以通过线下访谈做二次验证。
线下访谈的对象，可以是你的客户、行业专家或从业者。猎头的绝大部分信息，都来自于与客户、候选人、投资者的访谈。“候选人是最好的导师，”任仕达猎头、金融领域部门经理周国华说，“不管是了解细分领域还是大行业，你要了解透彻，肯定要跟有经验的人去聊，这样可以了解得更快、更有针对性。”
如果网上可获取的信息非常少，怎么办？
有两种状况，是公司人在搜寻信息时可能遇到的障碍：一是新行业，二是非上市公司——这类公司及行业的有效信息有限。除此之外，技术类行业的研究门槛也很高。
多渠道、多方法地获取信息，是了解一个新兴领域的最好方式。比如猎头在获取行业信息时，会从互联网、客户、候选人、投资人4个方面同步获取信息，建立起对这个行业的认知。尤其是找“内行人”聊一聊，是很有效的方法，他们往往是行业专家或是从业者，更了解一个新行业的产品、业务以及发展状况。
公司人在了解行业的过程中可能遇到的另一个问题，就是搜寻不到自己想知道的数据。这种情况下，你可以根据其他线索估算。投资人经常要面临这种状况。比如，为了了解短租出行潜在的市场规模，熊猫资本的投资经理一丁先搜集了北京每天坐地铁的人数、公交的乘车人次，并用一个很低的比例作假设——比如假设这些出行人数中只有1%是短距离出行，而这1%的人能够转化为自行车出行——以此来预测共享单车的潜在市场。
总之，在这个信息化时代，要想了解一个行业或公司，可以利用的资源是很多的，公司人应该多方位地去挖掘。而更具有挑战的是，在获取了这么多信息之后，如何吸收有用的内容，帮助自己对具体问题作出判断，“最难的还是在于你如何将这些信息吸收和转化。”鲁说道。
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