图3-36 淘宝同款双肩包的信息
首先要想判定这个款,是否属于增量市场,然后再查看同款和相似款的销量情况。如图3-36所示,在淘宝页面搜索双肩包的关键词之后,找到这个产品,然后查看他的相似款。
可以看到,这个款的销量是超标了的,本来应该是在五千以下,但是五千以下的量已经非常大了,还有它本身的市场需求,和顾客在这个产品中的购买力都算是比较强劲的了。
我们如果还想更准确地决定这个款是否值得跟,就可以查看它同类型产品的销量。查看以后会发现,除了已经爆发的那个款以外,其他同款的销量都不超过10个,所以我们选择销量很大的产品时,会发现这个产品会和它的类款一样,几乎很难获得展现和销售。
所以在跟款时,千万不要选择那些销量超过五千以上的产品,必须要根据具体类目进行操作。而这个其实和淘宝的机制相关,淘宝的机制是希望能够为消费者提供更多不一样的产品。在给顾客推荐同类型的产品时,往往就会选择那些数据比较稳定的店铺。
尤其是在产品市场比较稳定的时期,更加不会去推荐那些所谓黑马店铺的产品,你的转化率再高,也不会得到展现。因为在成熟阶段,系统需要的是数据稳定,而谁能够提供更稳定的数据,谁就能得到更多推荐。并且会选择那些经过大量数据测试过的产品,这类产品才具有明确的稳定性。如此一来,就会压制其他类似的产品,包括产品的主图都会被压制。所以,跟款时一定不能选择这类产品的相似款。否则,我们就很有可能会面临销量惨淡的局面了。
前面讲时机时,已经提到,产品在市场的投入期,也就是前期成长阶段,大家都在竞争,这个时候的机会是最多,应该抓住这些机会。因此在决策时,应该要将产品各方面的信息都结合起来,进行综合分析。无论是时机选择,还是根据具体产品属性来控制爆款,和现在这一节所讲的如何去检验产品的潜力值。所有这些,都必须要串联起来思考,才能够把生意参谋中,这些看起来简单的工具应用好。
今天分享就到这里! 下一篇分享产品潜力值分析
加入宁静数据化