站在女性角度,引起情感共鸣
中国市场已经进入了“她经济”的时代,针对于女性消费者的营销内容也越来越多。而潘婷想要抓住女性用户,就要知晓她们的所需所想,深入洞察到了女性在情感关系中的痛点,这一次营销也一样。潘婷这一次广告方案是站在因为颜值、外貌、打扮而受到评头论足的女性,“长得美,就是容易成功!”“老板真会挑秘书”,精致的穿搭和外表,反而成为花瓶的象征,所以这次判定就站在独立女性也可以很美的角度,来打造了一场营销盛宴,虽然是广告,更多的是内容来给女性更多自信心与支持,引起用户的共鸣,从而提升转化。
分段式的情节,展示产品卖点
潘婷这次为独立女性打造的广告内容,是针对于不同工作岗位的职业女性,不同的故事,展现了同样自信向上的生活方式,对应的故事清洁也让消费者非常有代入感。这正式洞察了当下独立女性的生活态度,顺理成章地展现了产品的卖点,也抛出了品牌“只是穿了自己喜欢的衣服而已”的主张,拉近了消费者和品牌之间的距离。
打造热点话题,提升内容传播
#职场女性打扮伪自由#这个话题就是潘婷在网络上发起的,相比较其他品牌在多平台上进行投放,潘婷则直接在网络上发起一个容易引起人们热议的话题,用经历过打扮精致就被认为不务正业?看起来温柔就被认为没有领导力? “女人味”而被质疑没实力?这些具有争议点的话题,来提升人们自主的传播,这种营销模式即高级又巧妙。
不得不承认,潘婷一直都十分了解女性的需求,也知晓应该如何去迎合女性打造营销。这次的独立女性话题也十分出彩,虽然没有说任何关于头发的话题,却让人记住了女人可以因为潘婷而美丽。