但是,不能高兴的太早。老罗首秀成功,是因为抖音不允许他不火,一旦少了首秀的营销噱头,往后老罗的直播间还能否吸引这么多用户、带起这么多货,是个未知数。尤其是我们看到,热度流失在这一次直播中已经显现。
1号晚上8:30左右,老罗的直播间达到峰值近300万人在线,从10点之后,直播间右上角的人数就在一点点减少,220万,170万,120万,80万。
别人家主播的用户数据都是从低到高,老罗的却是从高到低,这不是一个好兆头。而且更关键的是品牌方的态度。一方面,从昨日的直播来看,老罗明显对产品缺乏高度了解,再加上照本宣科式的讲解,尽管品牌方是奔着曝光率去的,但老罗的工作积极性和专业度或许不能让他们满意。
另一方面,老罗首次直播,多少人是冲着当初的情怀买单的,可这种情怀不能被长期消耗,最终他们也会回归到产品本身究竟值不值这个钱的问题上。
当金主一旦抱有质疑,老罗的坑位费就没法抬这么高了。
再有一点,直播卖货之所以这么火,不是在于主播多么了解消费者、多么专业、多么有知名度,归根结底还是全网最低。每次李佳琦直播看似只有短短的几个小时,实际上从选品到议价再到上架都要半个月的时间。而这次老罗直播结束后,一个乌龙出现了,购物平台上“低过老罗”几乎成了营销的标签。
不管打上这些标签的是不是老罗推荐的产品,拥有庞大电商资源的某宝、某多多就是能用这种方式成功“恶心”到老罗,这是抖音与电商巨头的竞争。
所以,如果粉丝没有在老罗的直播间获得实实在在的优惠,他们往后不会这么轻易就买单。
总的来说,这些不利因素都有可能会映射到老罗身上,坑位费和交易额抽成双双下降,到手的钱也越来越少,还完债务的时间越拖越长。甚至有一个更坏的结局,当抖音不再需要罗永浩,或者是找到了一个比罗永浩更有代表性而且还会卖货的人,抖音在老罗身上倾注的资源必然会发生转移,届时他的卖货生涯将会更加难熬。
当然,开门红也好,信用透支也罢,可能对老罗来讲,无债一身轻才是他最后想保留的体面。
至于外界评说,当很多人对着现在的老罗长吁短叹,可又知如果强悍如老罗都没能度过自己的中年危机,互联网行业中数以千计人至中年的创业者或职业人,还能怎样迈过这个人生中的大坎呢?
像李国庆,被俞渝赶出当当后二次创业没声响,靠着怒怼老罗蹭热度吗?还是像贾跃亭拍拍屁股走人,至今都不回国?又或是像张朝阳,现在才想起为他已经掉队太久的搜狐,苦苦征战?
中年创业者大多疲惫,何止老罗一个,但与他人不同,老罗失去锤子之后,依旧活跃在公众视野中,无论是做电子烟还是开直播卖货,他在为自己所欠的债务奔走。你或许看不惯他被现实磨去理想的姿态,可他硬着头皮勉强自己学习新事物的样子,恰恰是很多中年人的心酸。
假如哪一天,真等到老罗还完债,放弃折腾、销声匿迹,或许那时候满屏又都是“人们想念罗永浩”的声音了。
但我们衷心希望老罗的创业史只是半路折戟,而不是完结闭幕。
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