百度虽然在电商领域多次折戟,但是其做电商的决心却并没有因此被打击,反而越挫越勇。近日又在百度APP推出“购物”频道,打算再次入局。
再次入局电商的考量
百度此次推出的“购物”频道,不再像之前一味模仿毫无特色,也并非如早前一般本想另辟蹊径结果“误入歧途”。这次的百度显然准备充足,“购物”频道紧追国内直播风口,邀请多方商家入驻,从小程序即可购买下单。
百度通过搭建直播电商这一基础设施,让用户和商家在百度体系内就可以安全、高效、便捷地完成全链路操作。从布局动作来看,百度这次算是很用心。从百度设计“购物”频道的细节也可以看出,百度这次进军电商显然是酝酿多时。然而,选择在此时推出背后也是有其深层考量。
其一就是备战“双十一”,分食电商红利。每年“双十一”都是电商流量最活跃时期,也是电商创造营业收入的高峰时刻。如今距离“双十一”不到月余,各玩家纷纷“加码”进入宣传期。而百度自身的流量加上“购物”频道的上线,自然会吸引更多商家入驻,使其获取流量的同时,为其带来丰厚收益。
其二就是为百度APP服务,实现流量扩充。百度旗下“百度APP”是其最核心的战略根基,百度把最重要的资源全部投入其中。然而这一版块流量增长却逐渐遭遇瓶颈,“购物”频道的上线,可以更好地为之导流,获得新增流量。
其三,也是最重要的一点,帮助百度实现流量变现,解决资金困境。百度长期以来盈利模式单一,广告收益作为主要收益来源,增长逐渐停滞且一直难以找到新的增长点。而百度虽在智能云和无人驾驶领域有不错发展,但是这些业务资金投入大回笼慢,所以百度亟待探索新的商业模式拓展变现渠道,“购物”频道正是这种探索之下的产物。
长期以来,百度手握巨大流量却始终无法实现更多元化的变现,而通过上线“购物”频道,正可以把用户尽可能多地导入到百度App,借此创造其更多的可能性。
然而,百度跨界做电商,自身经验不足不说,电商领域玩家众多,且都深耕多年实力强大,百度此时想要闯出一番局面,必定十分不易。
百度电商还需长期突围
百度的搜索产品经过十几年的发展也算小有成绩,但其针对电商业务的不同尝试,却都难逃“败亡”的命运。百度这次改变方法重新入局电商,但是因其自身条件限制,和外部环境压力,发展起来也并不会轻松。
纵观成功的电商平台,其成功要素包括:商品质量好、种类多、价格低、货源足,售后服务系统完善,物流响应灵活迅捷等。目前的头部电商最少能满足这些条件中的一项,而百度却一个都不占。不仅如此,如今的电商领域竞争异常激烈,并且各头部玩家都有自己的核心竞争力。
比如,阿里巴巴旗下淘宝是亚洲最大的购物网站。据2020财年财报显示,淘宝GMV已经达到 7.053 万亿元人民币,年度活跃消费者在全球范围内增至 9.6 亿;而京东凭借自营商品模式和自建的物流体系,在电商领域也占据了举足轻重的地位;拼多多更是从诞生起就利用价格优势主攻下沉市场,也获得不小收益。更不用说细分领域的苏宁易购、唯品会、蘑菇街等都在电商领域占有一席之地。
根据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据显示,2019年中国电商市场占有率,阿里巴巴以42.7%排名第一,其后分别是京东和拼多多,市占率分别为29.4%和5.4%。三大电商在我国电商份额占比达到了77.5%,剩下份额则被其他特定领域电商占据。
纵观行业现状,国内电商市场的蛋糕基本都被瓜分完毕。随着存量竞争时代的到来,这条赛道会变得更加拥挤,巨头之间的战争也会愈演愈烈。而本身没有电商基因的百度会走到哪一步目前尚未可知。不过,可以预见的是面对各路强势的电商巨头,百度电商接下来的发展将充满挑战。在这种情况下,百度电商想要做起来还将面临长期突围战。
文/新零售外参记者王茜,公众号ID:xlswaican