直通车当我们推了一段时间之后一定会有一些词表现还不错，而有一些词表现很差的。表现不错，和表现差，在中期我们只看一个点，就是转化率！我们可以看最近14天的数据，假设有一些词，最近14天我们发现效果很差，有访客但是没有转化的这样的词，我们再来观察一下有没有加购，如果说转化也没有，加购也很差的，这样的词我们就可以直接删除不要！
有些掌柜会舍不得删词，会觉得我这个词有10分了，点击率好高，好多访客，这么好的词，一定要留下，这个是非常错误的做法。我们做直通车想要赚钱，一定要围绕转化去做，只花钱不赚钱的词，不管质量分，不管点击率，直接删除不要。假设这个词加购率不错，但是暂时没有转化的，我们可以再等待一段时间，再给它一到两周的时间去培养。如果说有一个词我们推了30天它都不能转化，这样的词不要犹豫，直接删除！
而直通车后期推广就要以投入产出比为核心持续进行优化。投产高的词，我们可以适当加价，看给它更多的点击之后它能不能继续有那么高的投产，而投产比较低的词，它能够转化，但是目前，我们在亏，我们就要降价，适当的降低出价，这样这个词我们的费用会降低，假设费用降低之后，它依旧有转化，我们的投产就会提升。
而直通车后期根据投产所进行的优化没有一个固定的数值，只有不断优化，不断提升roi。需要我们去实时的调控，实时的分析。希望大家读完之后，对于直通车的优化能够有一个更清晰的认识，能够真正做到让自己的直通车投产增加。
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