报告来源:《2020上半年短视频内容发展盘点》报告
相比之下,作为最早的全民舆论广场,微博用户结构更为多元,垂类内容深耕更为完善。几年前,伴随着用户规模的快速扩张,微博开始发力兴趣社交。目前已形成广场社交+兴趣社交这样的完整生态,既是全民热点、大事件的舆论场,也形成了以兴趣为纽带的不少“小”圈子。@左拆家 进入到微博上,很快就成为“军事榜”的上升新秀,数百万、数千万爱好军事内容的网友,通过分享、超话等方式,助推@左拆家 在短时间内快速吸粉。
2、广量用户;由于短视频流量的暴增,短视频APP的名气也水涨船高。可抛开这些光环,从用户数据上来看,微博仍然是领先大多数APP的社交媒体平台。根据其财报显示,截至今年3月,微博的月活跃用户数达5.5亿,较上年同期净增8500万,其中移动MAU占整体MAU的94%;平均日活跃用户数为2.41亿,同比净增3800万。
3、“视频号”计划红利;在@左拆家 入驻微博前,7月10日微博发布了微博视频号计划,微博视频创作者全面升级为微博视频号,为此投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源。并对外宣布要打造一万个百万粉视频号,扶植MCN机构,做到100家播放1亿,30家年收入1亿。
@左拆家 有强烈个人标识的内容,极稳定的更新频率,完美契合平台新发布的视频号计划。在平台政策加持下,他不到一月,就爆火出圈,很正常。
@左拆家 在微博上看似偶然的爆红,背后是微博整个生态红利的一个释放。天浩看过@左拆家 早期和现在的几乎每期视频,早期视频内容中他提到最多的平台还是抖音,可在最近的几期,“微博”两个字出现频率更高。几天前,他所做的一期抽奖视频中,活动就只包含微博一个渠道。
毫无疑问,@左拆家 未来的运营的重心已将微博作为主阵地。在互联网汪洋之中,类似@左拆家 的短视频创作者还很多,既然@左拆家 的走红不是一个偶然,那他的“出圈”能够批量复制吗?
“出圈”能否复制?
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示,短视频行业快速增长,其月活跃用户规模在6月已达到8.52亿。
行业高速发展的背后,短视频平台流量头部集中问题已经显现,后入局者越来越难出头。机器算法模式的传统短视频APP,平台端集中度高,拥有流量的最终分配权,意味着无论是创作端还是受众端,皆深受中心化的传播机制所影响。如今,快、抖等平台开始加强对垂类内容的扶持力度,最终的效果仍尚待观察。
辗转多家短视频平台,最终在微博上走红的@左拆家 无疑提振了大家的信心,对于拥有优质创作能力、长期深耕某一个垂直细分赛道的短视频玩家而言,微博或是他们实现“出圈”的一个优选。
从2013年秒拍诞生算起,8年中微博在短视频领域多次布局,从秒拍到小咖秀,再到直播产品一直播,微博一开始就是短视频行业的“旗手”。随着今年7月“微博视频号计划”的推出,微博实现了对视频策略的再一次“重启”。
其实,不少大V在别的平台火后,也都会来到微博开设账号,构建起一个覆盖更广泛圈层的自我品牌。比如李佳琦、薇娅,他们都不是微博原生网红,在别的平台火了后,他们现在正在花大力气经营微博账号,构建自己的公众影响力,实现破圈。
微博已是他们作为社交资产的基础设施,并不断在微博寻求更大范围的“出圈”机会。下一个十年里,短视频发展会依旧迅猛,融入人们的日常生活,需要更多“接地气”的内容和创作者。
@左拆家 是一个典型案例,微博未来会“批量”制造百万粉视频号?答案显而易见。那头萌萌的卡通猪头,已是许多网友生活中的一个陪伴。
在他的微博个人主页写着“一个走运的普通人”这样的话,浩瀚如海的互联网中,除了小姐姐小哥哥,还有许多有着一颗有趣灵魂的“普通人”,属于他们的时代,或许已经开启了。