而最新的生椰拿铁在上新时，更是极为精准地选择了利路修作为代言人。这位带着“人间清醒”标签的新生代偶像，是近期年轻人话题的核心，瑞幸咖啡通过与他合作，打造的“利老师海南摘椰子”、“生椰拿铁 永不下班”等话题梗，与年轻人情感与价值取向极为贴近，为生椰拿铁的火爆提供了巨大驱动力。从以上例子就可看出，瑞幸咖啡在品牌年轻化战略上，市场反应敏锐、执行力超强，已经成为新世代消费潮流的引领者。
总的来看，瑞幸年轻化战略侧重于认知和传播。在瑞幸刚刚上线的那段时期，消费者对咖啡的认知还不像如今这么清晰，只是觉得性价比高，口味也不错。随着 “小蓝杯”的上线，瑞幸持续不断推出的爆款产品，从口味、包装上满足年轻世代对新价值和新体验的追求，成功打造了专属的“新咖啡”认知，让年轻人趋之若鹜。
另一方面，瑞幸咖啡在经营上非常注重传播效果。瑞幸的整个销售模式，从一开始就是植根于互联网的，天然地与年轻世代的社交偏好保持一致。而从陨石拿铁到生椰拿铁一代又一代的爆品，则通过互联网渠道，在各大社交平台上不断创造“种草”效果极佳的营销记录。在这种
互联网“原生态”的传播过程中，瑞幸小蓝杯也就自然赢得了越来越多年轻消费者的认可，成了备受年轻人喜欢的饮品，这种认可反过来又造就了一波又一波的自发传播，让瑞幸的口碑好感度直线上升。
用创新打造认知，用原生态的互联网传播营造口碑的瑞幸咖啡，已成为引领年轻人饮品消费的新典范。
