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7元镜片卖到2000!这家公司3年卖出超10亿元眼镜,你有没有“中招”?

来源:整理 时间:2022-08-13 19:37:37 编辑:派代电商 手机版

7元镜片卖到2000!这家公司3年卖出超10亿元眼镜,你有没有“中招”?

7元镜片卖到2000!这家公司3年卖出超10亿元眼镜,你有没有“中招”?

7元镜片卖到2000!这家公司3年卖出超10亿元眼镜,你有没有“中招”?

中国健康发展研究中心数据显示,预计到2020年中国近视人口将达7亿。同时,艾瑞咨询数据显示,预计2023年眼镜产品零售市场规模将突破900亿元,镜片零售市场规模将突破350亿元。

而镜片市场集中度不高,竞争格局颇为分散。其中,明月镜片在国内的市场份额仅为6.6%,依视路(法国品牌)、卡尔蔡司(德国品牌)市场份额分别为20%和15%,差距对比明显。

翻看明月镜片的招股书发现,明月镜片谋求市场份额的手段向来是重金营销寻求品牌推广。重营销的背后,是不突出的研发之殇。

明月镜片在营销上的花费确实很高,并且远高于研发费用。招股书显示,2017-2020年,公司的销售费用翻了一倍多,相比之下研发费用只是微涨。

招股书显示,2017—2020年,明月镜片研发投入费用分别为1520.44万元、1535.41万元、1626.62万元、1762.43万元,占营业收入的比例从3.57%降至3.27%。

同时,明月镜片产能利用率也在不断下降,从2017的95.72%下降至2020年的77.01%。

如此庞大的眼镜受众群体,为何会被商家公开割韭菜?通过举例明月镜片的招股书部分数据或许就能水落石出。


文章TAG:明月镜片

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