文/辛东方
I悦读是好搜(360)推出的一款很强的新闻产品,它的定位是“发现阅读的价值”,曾很长的一段时间内在其平台上阅读新闻,发现最有用的信息。然而,北京时间2015年12月16日,i悦读团队却用“下线通知”一些列文字通知,结束它最终的使命。令读者和作者十分震惊,毕竟这么长时间了,却突然中止,心理感觉酸酸的。
i悦读下线
2015年12月16日,i悦读团队在其官网域名页面上通知“业务调整,该产品迎来了其生命的终点,与此同时,该域名下的所有服务将停止。“该产品就这样一句通知,结束了。是对作者和网络读者交代,还是对热爱i悦读的网名怎一个打发交代。
网络上每当有新产品上线时,总是兴奋的第一时间去入驻尝试体验,当看到产品走到最终尽头时,却留下太多的遗憾和无奈。
今天好搜“i悦读”下线,让我不由得想起了以前360更名为好搜的一些看法。网上曾经有人写了篇”360搜索改名好搜的真实原因”的文章。
该文作者在文章中透露“360搜索”更名为“好搜”一事,有人解读为“360进军搜索不利”的缓兵之计。
而该文作者认为:2012年“360搜索”推出,那时的“360搜索”好似“360特供机”一样,划到业务尝试一类并无不妥。但经过两年发展,如今“360搜索”的PC份额已超30%,移动搜索份额达到10%,“苗头”已显,稳坐搜索市场老二的“360搜索”难免起了得陇望蜀之心。此次“360搜索”更名为“好搜”,正是360做搜索的野心体现。那么问题了,真心做搜索为什么要改名呢?当年几百万美金买的“so.com”域名说放弃就放弃了?
最近一直想写写“好搜”,因为从获知360搜索更名为“好搜”后,我一直在思考360为什么这么做。尽管在1月6日齐向东的公开信中提及了一些更名原因,但我想应该还有一些不适合在公开信中表述的原因。
对于对此,我并不认同,相反,此次更名恰恰是360想在搜索业务上有所成就的醉心之举。
在齐向东公开信中,给出了如下原因:“360搜索”严格的来说是业务名称,并不是品牌名称,并给出了“小时候,随便起个小名先叫着”一说。笔者认为有避重就轻之嫌,“随便起个小名”不可能花费几百万美金买个域名。到底为什么改名,我认为有如下几点原因:
第一,“so”虽简单易记,但难赋予品牌内涵。