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至少,海信Vidda在朋友圈赢了

来源:整理 时间:2022-08-13 06:59:54 编辑:派代电商 手机版

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一口老炮写了一篇文章《没仗可打,有些PR也很烦》,在舆论环境急剧转平的当下,缅怀那个战火纷飞、PR有仗可打的年代。

其实,行业还是有仗可打。在一口老炮文章发表之际,海信旗下品牌Vidda发了一组讽刺小米的图片文案,挑起行业战火。

这一组图片文案的文字分别为:米(mei)有耍猴,唯有彪霸!米(mei)有屌丝,唯有上帝!米(mei)有暴利,唯有让利!米(mei)有为性价比,唯有六边形战士!其中所有的“米”都被标注为“(mei)”的音,直指小米。

至少,海信Vidda在朋友圈赢了

2021年11月1日下午,在某个时间段,Vidda的这组宣传文案突然密集刷屏朋友圈,大有愈演愈烈之势。很显然,海信组织公关&PR力量,进行了周密传播部署。

我认识的一位PR老人异常兴奋,急呼“瓜已经准备好了,期待已久的海信大战小米,终于要来了吗?”

远在上海的赵宏民也顾不得吃饭,第一时间积极围观,还发布了《盘点海信和小米电视撕X全过程》,这其实是一篇老文,现在获得更大关注。

2

Vidda这个品牌不是新物种,早在近10年前海信就启动了Vidaa项目。

Vidaa致力于改变当时复杂的电视操作界面,打造极简化、智能化的操作系统,并推出了“四键直达”的智能电视系统。2013年,海信在北京发布了4K版本VIDAA TV,彼时海信电视在线下传统渠道的TV零售量占有率为15.54%,而线上电商渠道为17.86%,双双位居第一位,声望和影响力达到历史最高点。

客观来说,海信&Vidaa秉承的理念是先进的,也是符合大趋势的。然而让人哭笑不得的是,时隔多年,真正成功践行海信&Vidaa“打造极简化、智能化的操作系统”理念的不是海信自身,而是其最大对手--小米!

面对小米更年轻化、更互联网化、售价更亲民的招式,海信&Vidaa被打得毫无还手之力,被迫退出了市场竞争。后来,不仅仅Vidaa这个子品牌,就连母品牌海信电视也被小米超过,市场份额全面落后。

至少,海信Vidda在朋友圈赢了

就此,海信努力几十年的“年销量1000万台”荣誉皇冠,被小米毫不留情的夺去,海信焉能放过小米?

不在沉默中消亡,就在沉默中爆发。面对丢失的份额,海信卧薪尝胆励精图治,于2019年重启了Vidaa品牌,近期又将Vidaa升级为Vidda。

一字之差,背后是海信&Vidda破圈重生的决心。这一次海信&Vidda不仅仅做电视,还要进一步升级为生活家电的构建者。


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