据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》预测，2023年中国美妆行业市场规模获奖增长至5490亿元。美妆市场的庞大需求以及集合店自带流量属性相结合，再加上调色师基于互联网属性的营销（包括小红书种草、信息流种草等）发力，很快就做成爆款品牌。
爆款的联想面就是不断涌出流量，据天眼查APP显示，KK集团历经7词融资，其中深创投、黑蚁资本、京东集团纷纷出现在融资名单中，而最近一次融资记录正是京东集团在2021年7月6日投资KK集团3亿美元，基于流量的价值，KK集团在消费市场不仅站在风口，还有众多资本青睐。
而KK集团可以说本就是“流量风口的产物”，在美妆以及潮玩产品深入Z世代的消费时代下，KK集团从成立到上市也不过6年的时间，而上市之后要如何面对消费市场以及二级市场的考验，才是其能否长期化的考验。
盈利、亏损的数据，打不破KK集团流量池
据公开信息显示，从2018年-2020年KK集团业绩分别以1.55亿元、4.64亿元、16.46亿元的趋势上涨，但是其利润也在以7948万元、5.15亿元、20.17亿元的状态呈现，而KK集团递交招股书，这些业绩数据似乎让很多人产生了不太看好的想法。
联想2020年年底泡泡玛特上市破1500亿元市值，当时盲盒成为消费市场的消费风口，以至于到今天盲盒依旧是各行业营销、盈利的手段之一，而泡泡玛特的潮玩盲盒在一年之后的今天，市值还有800亿元左右，与市值顶峰相比近乎腰斩，表现出潮玩盲盒似乎有很大的泡沫风险。
有了泡泡玛特这个前车之鉴，KK集团不太靓眼的业绩是否会动摇在二级市场定下的地位就成了上市的后话，但当前阶段，很多媒体还是跟风判断KK集团的劣势。
KK集团递交招股书后“被”定价为200亿元市值，相当于一个蜜雪冰城的市值，不同于蜜雪冰城从下沉市场一路做大，KK集团一直生存在Z世代个性消费的环境下，对流量的把控或许更加的敏锐，从企业的经营模式、经营理念以及经营产品上都会相应的向Z世代的喜好靠拢。
Z世代作为新消费时代的消费主流，其审美因为互联网的互通性相关联，几乎任何一个新兴的潮流符号都能穿插到他们的审美观念中，而互联网的快节奏又让这种审美不断变化，因此在新消费时代，各大潮流品牌不仅要适应Z世代千奇百怪的审美需求，还要能跟得上这种变化随时改变的能力。
跟随Z世代变化的这种模式其实跟潮流的引申义很相符，因为潮玩就代表着它会随着时代审美的变化而改变，那么现阶段的消费最大群体即将甚至已经落到Z世代身上，所以将经营理念与Z世代进行“捆绑”确实是“兵行险棋”下的与时俱进。
