母婴电商2013年将迎来激烈角逐
苏宁红孩子1月20日宣布，2013年保底销售目标30亿。在此之前，国美(微博)在线母婴频道上线，并与亲亲宝贝达成合作，2013年销售目标10亿。
继3C家电、图书之后，母婴市场成为各大B2C觊觎的大蛋糕。母婴作为三大杀手级品类之一，2013年将迎来激烈角逐。
母婴市场争夺战：红孩子目标销售额30亿 国美在线目标10亿
母婴成为苏宁、国美去电器化过程中的重要品类。
2012年9月份，苏宁宣布收购红孩子。四个月后的1月20日，苏宁易购、红孩子联合宣布，2013年红孩子2013年销售目标是保底30亿。红孩子COO陈爽透露，2012年第四季度，红孩子销售额5.2亿，环比增长30%。2012年全年销售额16.2亿。第四季度，红孩子用户数量增长近100万。
2012年，红孩子从目录销售向网络销售转型，网单占比已达90%以上，2013年的目标是网络销售覆盖全国。此外，苏宁将在北京建立研发中心，以红孩子研发团队为原始班底；2013年红孩子将加速落地。2012年苏宁新开的8家Expo超级旗舰店和6家乐购仕生活广场中，可看到红孩子影子。
苏宁易购、红孩子的的整合已经开始，而整合的进程将直接影响到2013年的销售业绩。
苏宁易购竞争对手国美在线整合旗下两大电商后，第一步即是在母婴市场发力。国美在线母婴频道于1月14日正式上线，计划前期投入10亿元，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三。
国美在线切入母婴市场的方式是与亲亲宝贝达成独家战略合作，双方将联合向美素、多美滋、雅培、美赞臣、雀巢、亨氏、妈咪宝贝等品牌签订年度采购协议。
国美在线副总裁张冰表示，国美在线母婴频道除了商品销售，还将打造互动社区，形成集咨询、教育、互动、营销、服务五位一体的社会化母婴电商。2013年上半年，母婴频道将陆续上线“妈妈派”、“母婴大讲堂”、“帮妈妈”等项目。此外，还将为母婴用户提供月嫂排名筛选、妇幼医院在线预约、早教中心合作服务等母婴相关服务。
苏宁易购、国美在线共同面对的强大敌人是京东商城。京东商城母婴频道于2010年7月上线，销售额早已超越红孩子。京东商城官方披露的数据显示，2012年3月母婴频道销售额突破1亿元，6月店庆销售额过2亿元，月销售额保持30%增速。以此估算，京东母婴频道2012年销售额超40亿。
艾瑞的数据报告显示，2012年上半年B2C网购市场中，天猫母婴市场份额为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二。独立母婴B2C(含电话渠道销售部分)红孩子市场份额为6.0%，排名第三。
