点击率到底有多重要？直通车就不用多说了吧，我们来说一下自然搜索，点击率这个经常被忽略的指标到底有多重要。
搜索排名的本质是什么？是给你展现在消费者面前的机会，而不是给你流量（但这恰恰是不少卖家认识上的误区，他们觉得，好排名就是给我好流量嘛）。什么叫访客？消费者点击你的宝贝，进到你的店铺了，这才是一个流量。搜索引擎能决定的是让谁出现在消费者面前，却没有办法决定这个流量是谁的。决定流量的是什么？是点击率！
好了，换个思维想问题：搜索引擎不管出于什么考虑吧（可能是扶植新品，也可能是其他的），让你出现在消费者面前100次，也出现在竞争对手面前100词。然后呢，你的宝贝最终进来的流量是50个（点击率是50%），而你竞争对手最终进来的流量是70个（点击率是70%），你觉得，如果你是搜索引擎，再下一次匹配展现机会的时候，你会怎么匹配呢？
显而易见！你肯定给70%点击率的儿宝贝更多的展现机会，因为他抓住机会的能力比你强。你做不到“给你阳光你一定要灿烂”。
所以提升点击率到底有多么的重要，这回知道了吧。影响点击率的因素，你能想到的，无非就是你在搜索结果页能看到的：标题、首图、价格、多少人付款等。而今天，我们就讲一个因素中的一个小技巧，就可以让你的点击率翻倍再翻倍！
首图的设计！！
首先声明，我不是美工，我也不知道这个图怎么做出来会更漂亮，但是我知道，在首图当中，你必须展现出来什么样的信息，才能够让点击率翻倍。
这个技巧就是：把消费者的“需求利益点”通过首图展现出来，你可以通过拍摄的角度、拍摄的方法、场景的布置，也可以通过首图上的文案描述。
1. 先说需求利益点
消费者在购买任何商品的时候，实际上需求利益点只有三个：希望变得更快乐、希望能够减轻痛苦、希望变得更轻松。消费者的需求利益点一定会通过这三点展现出来，我们需要做的就是去挖掘消费者的这个需求利益点。
而这个利益点会从哪里体现出来呢？答案就是消费者搜索的关键词上面，我在以前分享的时候，多次提到过一个问题：你在选择关键词组标题的时候，必须要围绕这一个核心权重词，为什么呢？因为你分散后，你的首图设计就会出问题。
举个例子来说：
比如搜索牛仔裤女，我们看后面拉出来的二级词，有长裤、铅笔裤、哈伦裤、显瘦、学生、修身款等等。前面的牛仔裤女，这是属于核心词，后面的都是修饰词，但是你一定要注意，恰恰是这些修饰词，才是真正展现消费者需求利益点的。
