直通车开烂了,权重提不动了,或者想快速提升,怎么解?
这些词直接拉到了你的点击率,同样也会拉低整个计划的权重,进而拉低直通车权重。对于这种词,直接果断删除(后期稳定了扩大流量除外)。
开车中期加词减词遵循这种模式:对于展现量过低,导致点击量低的关键词,提高出价,给予更多展现机会,再进一步观察;
对于展现量较高,但点击依旧很少的关键词,检查关键词跟宝贝的相关度,跟宝贝相关度较高的,尝试更改匹配方式,降低出价继续观察;
对于展现量高,点击很少,并且质量得分不高,跟宝贝相关性不好的关键词,这类关键词不宜保留,最好删除;
对于展现量不算太高,点击量比较不错的关键词,提高出价,获取更好排名更多展现机会
稳定以后,也要注重删词加词,果断以下几类关键词:15天无展现;7天内有展现无点击;转化费用过高、点击单价不能承受的关键词;长期投入产出比非常低的关键词;这几类关键词大胆删除,不要拉低整体计划。
删词时注意及时加词,同时对于优质词加价。对于高质量引流词,我们可以大胆出价,这部分词是有价值的,所以我们出高价,一般带回的产出也不会差。这部分表现优质的关键词如果能获得更多展现,直通车的权重值也会越来越高,给直通车是一个良好的加分项。酌情提高点击率高的关键词排名,定期删除点击率低的,使账户整体点击率处于一个稳定上升的趋势,这样直通车会越来越好,之后加入大流量热词起点也会更高些。
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