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让你的内容在社群中\"疯传\"的秘密

来源:整理 时间:2022-08-12 10:30:50 编辑:派代电商 手机版

让你的内容在社群中\

内容在社群中疯传的三大密码

对于多对多连接属性的社群,这样的原则是否也同样适用呢? 我认为,内容要想在社群中"疯传",至少有三大关键要素:

1.与我相关

品牌或者企业,或者社群组织者是否高大上,社群成员来说,并不一定非常在意,尤其是对于并非由精神领袖主导的社群组织来说。那么在这个社群里要想驱动内容传播,内容是否"与我有关"就显得非常重要了。我的形象,我的故事,我的朋友,哪怕我的一件最奇葩的经历,只要传播的内容有一个可以接口,让用户能非常快地生成自己的版本,那么这个内容就离"疯传"不远了。看看最近疯传的购买豪车证,购买豪宅证等等,就是很好的例子。

2.利益诉求

疯传的另一个因素是实用价值(Practical Value),即你这个东西对人到底有何好处,如何把这个好处放大等。对于社群成员的利益诉求,从感性和理性诉求的角度区分,又分为对物质利益或者精神利益的追逐。典型的物质利益可以包括:红包,打折券,优惠券等等。

而对于精神利益来说,可以包括:能否秀出我的逼格和调性?能否体现我的尊贵?等等。当然,物质利益是短暂的,一次性的,而精神利益的追求相对来说更加持久和有温度。

3.彰显个性或者爱心,优越感

"人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享,因为他会觉得这是他个人的身份的体现,会让他们看起来更加的精明、机智,获得更多好评。",也就是所谓的"社交货币"(Social Currency),没错,也就是正能量。

如果一个内容能让社群成员传播时,彰显自己的爱心或者道德上的优越感(即所谓的社交货币),哪怕是荒诞到离奇的孩子丢失和民工车票丢失的故事,人们也是有很强的动力去传播的。

这里进一步提到”我们需要调整游戏规则,去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要,构建出他们渴望的形象。“社交红利里提到了,"社交网络的崛起,极大地降低了公众表达爱心,参与公益和慈善的门槛和成本",能用一个简单的动作分享,就能帮到别人,这对增加自己的社交货币,无疑是一个很划算的买卖。

衡量社群传播的几个维度和指标

在举好几个例子之前,我们先来引入几个关键指标,来衡量社群传播的几个维度:

传播驱动力类别:以上,要么"与我相关",要么有物质或者精神利益诉求,要么能彰显爱心或者优越感。

传播动力指数:社群中传播的主动性衡量指标,人们想主动传播的意愿强度。


文章TAG:社群内容故事

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