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B站、微博们齐点Vlog这把火:风口难造

来源:整理 时间:2022-08-12 03:42:20 编辑:派代电商 手机版

这就是为什么国内专职Vlog博主数量少的主要原因,而目前,大多数国内做视频的博主只是出于爱好,当爱好消磨没了,就有可能会放弃制作Vlog,因而国内的Vlog发展一直不温不火。

即使是这个情况,国内Vlog还是有一定的商业空间,毕竟Vlog的带货能力还是不错的。据了解,flypig发了一支关于OPPO手机测评的Vlog,井越在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜”Vlog……这些带有品牌方合作的Vlog都获得了不少观众的肯定。然而这些品牌方要合作的Vlog博主其实比较有限,大多数是头部Vlog博主,毕竟他们所拍的Vlog传播力比较强。

也就是说,并不是所有的Vlog博主都有机会和品牌方合作,那么国内Vlog的商业化程度就有了明显的两极分化。由于马太效应,头部Vlog博主自然接到的广告就会更多,但是过多的广告型Vlog,就有可能对观众造成内容体验上的破坏,便会失去一定的观赏性。

所以,不明朗的变现方式使国内的Vlog处于比较尴尬的位置,然而,国内Vlog尽管是这个现状,但是也不妨碍各大平台在Vlog板块的布局,难道说,Vlog成了短视频领域的下一个风口?

各平台疯狂加码,但Vlog风口难造

如今,短视频走到了下半场,内容重要性的比重逐渐增大。有业界人士认为,Vlog会是下一个短视频的风口。而为什么会有这样的声音发出呢?

各大平台似乎嗅到了Vlog的可能性,都想拿下Vlog社区的高地。

自带Vlog素材的剪辑、加背景乐、加滤镜功能的一闪曾在2018年春节期间发起了“一分钟”创作挑战,邀请用户拍摄时长为60秒的Vlog来记录自己春节的故事,该活动曾在微博上引起了众多人的关注。而且,在一闪app上目前已有超过300位创作者,可见,一闪已经有了一定的Vlog创作氛围。

VUE在几个月前为了沉淀更多的Vlog创作者,从专业工具的身份转型为Vlog社区,并且将基于品牌主题创作视频、信息流广告、用户打赏这几种变现手段开放给创作者。

然而,瞄准Vlog的不止是一闪、VUE,b站、微博都已有自己沉淀的Vlog博主。要知道,微博、b站的流量已经有了一定的规模,此时发力Vlog的优势并不亚于一闪、VUE这类垂直化平台。

微博Vlog官方曾在2018年9月18日发出了Vlog正式召集令,用户在过去的30天内,发布的Vlog数量只要在4条以上,便可申请成为微博认证的Vlog博主。而且,微博还与明星、大V合作拍Vlog,试图扩大Vlog的影响力。

由此可见,这一次的Vlog博主招募算是微博抢占短视频的重要一步。然而,从微博2018年上半年的财报来看,微博的用户增长有放缓的趋势。虽然微博的月活跃用户增速在2018年Q1达到了20.5%,但是与过去的几个季度相比,增长趋势并不突出。

一句话说,微博招募Vlog博主是否能够顺利进行,这存在一定的疑虑,毕竟不止它一家在Vlog上有大动作,加上其流量增速又在放缓,其他平台分流也在所难免。

此外,b站推出了30天Vlog的挑战,许多Up主也响应了此次活动。但b站的二次元属性不是Vlog在短时间内就能撼动的,而且b站也没有设立一个专门的Vlog分区,因此,Vlog还是没有成功地进入b站的主流文化视野。

其实,无论是Vlog垂直平台,还是微博、b站这样的主流平台,都难以把Vlog打造成现象级的订阅内容。虽然各大平台对Vlog的重视度正在快速上升,但是Vlog的内容还是碎片化的散落在各个平台中,并没有像国外的YouTube一样,将优秀的Vlog聚集到一起。Vlog这把火目前还比较虚。

而现在,要说Vlog会像抖音们的短视频一样成为全民的活动,尚为远矣。也就是说,在短期内Vlog可能并不能成为下一个短视频的风口,就目前的情况来看,各大平台还在Vlog道路上摸索着,那么未来谁会成为第一个Vlog的掘金者呢?

文/刘旷


文章TAG:微博商业短视频

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