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(淘宝运营)直通车定向实操深度解析

来源:整理 时间:2022-08-11 20:29:36 编辑:派代电商 手机版

(淘宝运营)直通车定向实操深度解析

(淘宝运营)直通车定向实操深度解析

(淘宝运营)直通车定向实操深度解析

(淘宝运营)直通车定向实操深度解析

(1)、没有展现:是否入池,是否有绿标,如上图:绿色的对号,是定向成功的标志;如果是红色的,则代表直通车定向没有成功开通。

(2)、直通车可能出价太低,没有抓取到宝贝的属性和特征,或者基础的和宝贝不相符合,没有设置好;

(3)、是否是宝贝标签乱掉了,没有人群或者人群少,不想能形成标签;

(4)、店铺同类目相同属性宝贝推广太多,广撒网,淘宝公平机制,只会重点推广2款宝贝。

(5)、点击率低:将点击率低的标签暂停 ;将点击率低的地域暂停。

(6)、投产很低:从产品的内功下功夫,详情页的设计及文案进行优化,适合顾客的审美要求。如果PPC高,需要靠的是权重,计划权重不够,点击率、收藏加购、转化需要跟不上。

在流量解析-数据透视中,看行业平均点击率。参照这个点击率关键词点击率做到行业1.5倍以上,PPC会下降,投产会提高。

9、很多中小卖家是因为权重低,PPC高,投产低,所以不太敢做定向。这里我们先来解决店铺的权重以及直通车PPC和投产的问题,再做直通车定向的推广。

10、前面在创意的部分,已经说过创意、创意标题和直通车权重是直通车定向操作的基础,那么现在我们针对直通车定向会出现的PPC高、坑差低的问题,来分享一下如何提高权重,快速上质量分:

先来看一下快速上分需要24小时内做好四个数据:展现量大于2000,关键词点击率高于行业1.5倍,点击量大于50,人群点击量占比大于50%;而且要注意一个问题:宝贝开始上分,前三天到第四天质量分会下滑,前三天质量分都是虚假的。

常见小白的淘宝运营流程,上架,开始干,刷单,开直通车,没起来或者被查了,结束。

这种盲目的运营早跟不上时代,不仅是质量分低,而且是早晚被淘汰!如果计划权重太低,先要有计划有节奏进行直通车运营,来提高计划的权重。24小时内通过直通车做到展现量大于2000,关键词点击率高于行业1.5倍,点击量大于50,人群点击量占比大于50%,这四个指标做到了,计划权重自然会很高。有的运营会说做到这么高的展现需要直通车花一下很多钱,其实这种集中投放直通车的方式,比放长线零散投放更靠谱,更划算。

如果中小买家感觉24小时2000个展现有难度,这里再给大家分享一个快速上分的干货,通过测试5个高点击率关键词快速上分,也叫试词法:

1.先不加词,把两两组合的。精准人群要提前准备好三个,性别+年龄,性别+消费能力,年龄+消费能力,人群溢价100%。

2、一个一个加入关键词 ,先加入第一个关键词,出价前10,盯着,当展现到达200左右的时候判断点击率。点击量到达20-25个左右,再看点击率,点击率达到1.5-2倍,出价调到0.05.

3、1个词一个词测试,只要试车5个高点击率的关键词,权重和质量分就会快速提升,而且会相对稳定。

无论是直通车定向,还是直通车日常的其他操作和运营,直通车操作的节奏和时间节点非常重要,操作直通车前期要做好节奏和操作节点的设定,这对于成功非常重要。比如直通车的预算、点击率、转化率的螺旋上升的节奏预设,这个预设要根据类目的行业点击率和转化率数据科学预设,直通车操作的时候,才能提前判断这个操作是否出现了问题和操作的结果。


文章TAG:实操定向直通车直通车定向

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