律师：直播带货必须遵从广告法
《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。
在直播带货过程中，明星直播的主要作用表现在商品展示、咨询服务、广告代言的作用。其中商品展示与咨询服务可以依据法律规定视其为电子商务经营者的代理人，按照代理关系进行处置。广告直播者类似广告代言人，需要按照《广告法》的相关规定进行处理。
由此可见，明星在直播过程中也时要承担相应的法律责任的。而此次中消协的报告也预示着直播电商行为势必会越来越规范，在法律和时长的双重加持下，直播之路才能长远通常。
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