一、首先提高展现，加好词大胆出价。直通车账户在添加关键词时就开始有了权重的计算，前期一定要保证足够的展现量，提高展现权重，然后才能争取提升其他数据权重。这样才能获取靠前排名，有足够曝光几率。
二、分析数据，大胆删词。关键词投放一段时间，偶尔有表现的词不要舍不得，要根据长期数据有舍有得。
1.7天内只有花费没有转化的关键词，果断删除因为直通车转化周期为一周；
2.近一段时间内投入产出比很差的关键词，删除 ；
3.转化成本过高的关键词，也就是流量价值低的关键词，先降价观察，如果没有提升则删除。
关键词优化思路：
关键词优化无非就是删添关键词和关键词出价的调整，这里直通车调整分为大调和小调，大调则是关键词的删减，小调则是关键词出价的调整。
一、 直通车大调：一般一周或者两周时间调整一次，直通车初期可能要调整 的更频繁。主要目的是删除一些废词，给予新词补充。
二、
匹配方式调整
2.删减关键词，新词替换
虽然每个关键词我们都有投入精力去调整，但并不是调整的关键词都对我们有用，没有效果的就要果断删除，重新筛选新关键词注入。
关键词的删减，可以根据点击率、转化率和 ROI 数据去调整，初期直通车优化看点击率数据进行优化，根据行业平均数据，选定一个点击率数值为基准，高于这个点击率的关键词继续优化调整，与基准数值相差较大的关键词就要删除。 在直通车推广后期就要以转化率和 ROI 为中心，删除关键词的基准也要看这两个数据，长期转化率和投入产出比过低的关键词就要删除。在删除不好的关键词之后就要重新选词，补充删除关键词流量的损失。
二、直通车小调：主要是对关键词出价的调整，需要每天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键词上。
关键词出价的调整最好在每天流量高峰之前调整，这样能更好的把握一天高峰流量。首先查看昨天关键词数据情况，重点调整昨天花费较高的关键词。如果你现阶段直通车以转化为主，那么就根据转化率数据调整出价，转化率设定一个数值，比如转化率 1%可以达到要求，那么调整花费高的关键词。这是对于花费高关键词的调整。花费较低的关键词无转化，点击不错的进行5%提价，有转化的关键词进行 10%提价，点击率很低的降价，继续观察，接下 来第二天的调整。以上就是关键词调整策略，小调勤观察、每天进行优化，大调 7-10 天一次;大调删除无价值关键词、提高点击率。小调提高转化和投入产出比，预计花费更多的用在有价值的关键词上，减少无用花费。
优化关键词遵循一个原则：没展现调到有展现，有展现调到有点击，有点击
提高点击率，点击率高的调到有转化，转化高则继续加大，转化低则需降价。
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