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“鱼类零食第一股”劲仔食品为何游不动了?

来源:整理 时间:2022-08-11 11:28:29 编辑:派代电商 手机版

作为“鱼类零食第一股”,劲仔食品上市已经一年有余,却未能交出一份好看的“成绩单”。

股价表现不理想:截至2022年1月19日,公司股价报收于10.49元,较2021年内高点21.07元已经不止腰斩。

营收增长背后隐忧不断:产品上,劲仔食品主要依赖风味小鱼单一品类,创新力不足;渠道上,过度依靠线下和经销商;同时,不仅难以靠品牌优势建立起护城河,还要面临资本加持下新消费品牌的冲击。

一款产品打天下的时代已经过去。想要保住鱼类零食赛道头部地位,劲仔食品还有一场艰难的仗要打。

增收不增利成为常态

劲仔食品,原名为华文食品,成立于2010年,主要从事风味小鱼、风味豆干等传统休闲食品的研发、生产与销售,“劲仔”是其主要品牌。

近几年,国内休闲食品取得了快速发展。据中商产业研究院数据显示,2016年至2020年,我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元,年复合增长率达12.09%,预计2021年可达14015亿元。

华文食品也搭上了行业发展的快车。财务数据显示,2016年至2019年,该公司营业收入从3.97亿元增长至8.95亿元。

在欣欣向荣的发展态势下,2020年9月,华文食品头顶“鱼类零食第一股”的光环,登陆深交所。

然而,劲仔食品营收增长的背后,却是“增收不增利”。

早在2020年上市之前,劲仔食品的归母净利润增速就已呈现下行趋势,2017~2019年,其增速分别为192.58%、52.17%和2.85%。

2020年,劲仔食品当年实现收入9.091亿元,归母净利润7459万元,虽然收入创出新高,同比微增1.60%,但归母净利润较上年下降12.78%。

为了进一步提高品牌知名度,时隔半年,华文食品在2021年4月更名为“劲仔食品”,但增收不增利的状况在2021年依旧存在。

2021年10月,劲仔食品发布的三季报显示,劲仔食品1~9月份营收同比增长8.11%,净利润却同比下滑24.38%。对此,劲仔食品认为前三季度业绩下滑,主要是政府补助收益较2020年同期减少,同时部分原辅料价格上涨,以及研发投入及品牌推广投入增加所致。

“鱼类零食第一股”劲仔食品为何游不动了?

事实上,劲仔食品产品的单一化以及渠道的单一化,同样是其业绩难以突破的关键。

产品与渠道单一,竞争力堪忧

目前我国休闲食品的头部企业,如三只松鼠、良品铺子、百草味、来伊份、盐津铺子、洽洽食品等,都采用多品类、多品牌发展布局。

三只松鼠以“坚果+精选零食”为产品矩阵,拥有碧根果、每日坚果等产品,大约有400~500个SKU以供选择;良品铺子打造高端零食定位的同时也在强调全品类,目前拥有15个品类,超过1000个SKU。


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