品牌策划的“道”在这里有两层意思，一个是指道路，亦即品牌经营属于品牌化的活动，这个“化”是一个过程，也就是说品牌是一条需要长期经营的道路；第二是指中国的“道”，在这里强调的是“道术相参”的意思，也就是说品牌策划既需要有道，同时也是策略的术。
道有大道、小道之分，品牌战略对于品牌经营的诸环节是道，对于企业战略又是术。品牌策划是实现品牌战略的手段，而品牌战略是实现企业战略的手段，企业战略又要实现社会组织的有效性，而社会组织最终实现的目的是人，也就是“人道”。对于大道、小道的掌握就是庄子所言的道通为一。
小编在以前的文章中讲过品牌化决策，在品牌策划活动中，品牌战略以及品牌化决策是在品牌定位之前的工作，企业在每一个经营环节都需要符合品牌要求，这就是整体与部分或者道与术的关系，最终体现在人与品牌的关系上。道通为一的通是指整体性的融会贯通与通达。
企业对品牌与品牌化的理解偏差就是整体与部分的关系，也是恩特品牌策划在项目中首先遇到的问题之一。这个问题就是现代性问题的具体体现，由于崇尚现代性，强调专业性（单一的系统性），企业主大多没有整体性思维能力，他们的“道”跟马云一样，都是民工的道。你跟他们讲需要以整体为前提，他们会问你品牌策划怎么会考虑企业战略定位？到底你们的强项在哪里？这就是单面化的“专业性”思维，而不是道术相参的思想。
中国目前商业化程度过高，从事市场营销相关活动的人员大多了解一些销售、市场营销的知识，在现代性的影响下，大家只关注“术”。比如做个品牌定位、搞场活动策划、想个广告语、设计一个形象、印个好看的包装等。这些“术”的思想，貌似处处充斥着真知灼见，其实是短平快的实用的机会主义，这样的品牌策划成为一种蒙人的把戏，像唐吉柯德，显得滑稽可笑。
所以在创建品牌的时候，第一步审视自身，我有哪些产品，我的产品可以帮助别人解决什么问题，我的产品适合怎样的发展方向。这些都是需要想好的一切从实际出发，然后再根据自己产品优势进行各种形象的包装并在多个渠道进行推广，这样才是正确之选。本文来自君明弘时（http://www.bjjmhs.cn）侵权联系删除。
