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618小红书国货护肤逆袭!品牌如何撕下“大牌平替”标签?

来源:整理 时间:2022-08-15 06:19:28 编辑:派代电商 手机版

618小红书国货护肤逆袭!品牌如何撕下“大牌平替”标签?

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图|千瓜数据

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图|天猫-优时颜旗舰店

这既免除了皮肤敏感的消费者使用了A醇产品后出现不良反应导致负面评价,又把产品的设计理念和品牌的专业思维场景化地传递给消费者,收获用户口碑的同时也给还在观望产品的消费者竖立了购买信心。

06 总结

在内容电商的风口期,国产品牌正逐步蜕变,将会有越来越多的新国货撕下大牌平替标签,突破品牌升级的枷锁,拥有与国际品牌正面较量的魄力与实力。

· 随着功效护肤和成分党的兴起,品牌需要找到差异化赛道,专注钻研并提炼产品卖点精准营销。

· 当品牌拥有了一定量的忠实粉丝后,可以通过开创高端系列产品拉新和拓展消费力更强的高端用户,抢占高端市场份额。

· 专家型KOL能对消费者决策产生重要影响,品牌可结合布局达人投放,共创优质内容以打透核心圈层,形成用户裂变。

· 抓住消费者心理,利用小红书种草平台的流量传播和产品售后服务体验触达用户、引发用户共鸣。


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