三来，人群消费习惯还未养成。目前我国人均体育消费，仅为全球平均水平十分之一，有着非常广阔的上升空间。不过大多数人对于体育产品还停留在运动装备器材的层面上，对智能体育产品了解甚少，除了智能手环以外，其他智能体育产品还没有成功地打开市场，当然智能产品相应功能也需要升级和完善，才能更好的服务大众，从而被大众所接受。
另外，在体育内容付费方面，人们的消费表现也并不理想。公开数据显示，2016年乐视体育版权开支达到30亿元，为了吸引会员消费，乐视举办了大量送电视、送手机等福利活动，但其最终一年的会员收入不超过18亿元，亏损上亿，苦不堪言。可见人们的消费意识还未养成，对于体育内容消费，有些群众还带着抵触情绪，而这则需要时间的培养。
互联网体育成为伪风口？
随着问题不断涌现，互联网体育未来的发展前景变得扑朔迷离，成功的例子少之又少，巨头们也在摸索门径。种种现象不禁令人怀疑，互联网体育是否是伪风口？
风口一词，其实就是指顺应时代发展、有盈利潜力的商业机会，关于风口最出名的还是雷军的一句名言：“创业，就是要找到风口，赶到风口上，猪也会飞”。
但实际上，通过观察别的行业发现，即使是风口，也不能真的一飞冲天。例如之前最为火爆的共享单车行业，当年大街上“五颜六色”的共享单车，大有“乱花渐欲迷人眼”的架势，然而共享单车行业在历经一年多爆发式增长后，从去年开始，突然变得“门前冷落鞍马稀”，沦为十死之地。悟空单车、町町单车、小鸣单车相继停止运营，而备受行业看好的小蓝单车也宣布了解散消息。
这与如今互联网体育行业的现状似乎如出一辙，其实无论是共享单车，还是互联网体育，人们往往将“风口”的作用吹的过大，从而失去了冷静思考。风口只是一个名词，而不是成功的必然因素，需要互联网体育相关创业者需要有相关的技术、运营手段、创新能力等基础作为支撑才是真正的风口。相反，盲目跟风、炒作，拙劣模仿等一些急功近利者，没有相关的硬实力支撑，倒下也是必然，对于这种“假”创业者来说就是伪风口。
可以说风口是创业者的方向标，也是跟风者“忽悠”资本的赚钱工具，两者之间必定存在冲突。且在互联网体育市场还未成熟之下，大量玩家鱼贯而入，很容易造成饱和，竞争也尤为激烈，优胜劣汰之中，淘汰在所难免，这是所有风口行业发展的必然结果。
抛开风口不提，根据数据来看，互联网体育还是有着极为宽广的发展空间。如互联网体育中最火的健身类软件，虽然健身类软件也出现大批死亡的状况，但据易观数据显示，我国经常性参加体育锻炼的人口比例，从16年的33.3%涨到了17年的41.3%，预计到2018年还会有显著增长。且随着人们生活水平提高，人均消费水平也有大幅上升，京东体育发布的《互联网体育消费报告》显示，2017年用户在体育产品和服务的消费上增加了28.5%，在体育活动上的时间投入也上涨了40%，整体呈现快速增长态势。可见，互联网体育创业者们机遇依在，空间仍存。
