视频付费容易，音乐付费难。2016年7月，腾讯与中国音乐集团合并，将QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐收入麾下，成立了腾讯音乐。而后，腾讯音乐风兴云蒸，被誉为“中国版 Spotify”开启音乐消费变革之路。
5月14日，腾讯音乐2019财年第一季度的财报显示：腾讯音乐总营收为57.4亿元，市场预期为57.97亿。同比增长39.4%，去年同期为41.2亿元。净利润方面，归属于公司股东的净利润为9.87亿元，高于市场预期的8.576亿元。与去年同期8.41亿元相比，增长17.4%。相比上季度归属于公司股东的净亏损为8.76亿元，本季度转盈。
腾讯音乐营收高速增长的背后，似乎预示着用户音乐付费时代的到来。那么，目前国内有多少用户能接受音乐付费？
音乐付费在中国为什么这么难？
在中国，音乐产业是一个掘金地。艾瑞数据显示：美国的音乐市场是中国的45倍，未来接下来的5年，中国这个年轻的市场将可能迅速增长4倍，规模超过320亿美元。但是，中国这个掘金地的金子可不好挖。
据悉，腾讯音乐虽然坐拥7亿个活跃用户数，但是用户付费率极低。2017年付费用户为1700万个，转化率只有2.8%；全球流在线音乐巨头Spotify用户只有1.4亿个，年付费用户6400万个，付费转化率高达43%。两者相比，腾讯音乐付费转化率简直不忍直视。
在国内，你随便在路上问一个路人：你愿意为视频付费还是音乐付费？得到的答案90%是视频，回答音乐的人要么是独立音乐家或者追星族。事实也是如此，与音乐订阅惨淡的数据不同，视频订阅数量不攀升。截止2018年3月，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆这三大视频网站的付费会员数量均突破了6000万，并且还在不断增加。
音乐付费为什么这么难呢？
一方面，盗版音乐层出不穷，打击力度小。前面也有提到，不愿为音乐付费的用户都是“普通人”，听歌只是为了消遣时间，并不会过度关注音乐版权也很少注意音乐品质，因此网上随意一搜就能搜索到自己想听的歌曲，根本不需要特意去付费下载。虽然，近几年国家对盗版打击力度加强了，但是长期存在的盗版产业链一时间难以连根拔起。
另一方面，音乐内容不丰富，用户粘性低。几十集的电视剧可以品味很久，还能和身边的朋友们一起讨论剧情，而一张专辑只有寥寥几首歌曲愿意讨论音乐的人也很少。这也是大多数人会为了“权利的游戏”买腾讯视频会员而不愿意为“新歌手的专辑”而购买腾讯音乐会员的原因。
