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同是“千亿”目标:伊利势在必得,蒙牛恐难实现

来源:整理 时间:2022-08-14 03:07:11 编辑:派代电商 手机版

同是“千亿”目标:伊利势在必得,蒙牛恐难实现

近日,国内两大乳业巨头蒙牛、伊利先后发布2019年中期财报,同一个赛道不同的两份财报自然在业界惊起不小波澜。

2017年,蒙牛曾提出“双千亿”目标,即在2020年实现年营收和市值双双达到千亿级。而早在2014年,伊利也提出了“五强千亿”的目标,即伊利在全球乳业排名前5强,营业收入突破千亿。

也就是说,伊利蒙牛都在争夺千亿的目标,到底谁有可能实现目标呢?

据最新财报显示,蒙牛此次的数据不算差,2019年上半年,其实现的营业收入为398.57亿元,同比增长15.6%;实现净利润20.77亿元,同比增长33%,但低于市场预期的21.6亿元。然而伊利的势头更为强劲,无论是从总营收还是净利润都碾压蒙牛的数据。2019年上半年,伊利实现营业收入449.65亿元,同比增长13.58%;净利润为37.81亿元,同比增长9.71%。

从增速上看,蒙牛要更有优势。但诡异的是,资本市场并不为蒙牛的这个增速买账。财报发布后,蒙牛股价却下滑逾7%。按照格隆汇文章中的说法就是:“眼尖的投资者却不买账了——其上半年的收入和净利增速都有所放缓了。”2019年上半年蒙牛乳业的营收、净利同比增长,“均低于去年同期17.1%、38.49%的同比增长。”

于是,网上就出现了各种声音,认为蒙牛离千亿的目标看起来很近,实际上还很远。而作为其竞争对手——伊利,在这个目标上倒是大有可期。

一、都在增长,但二者的业绩稳定性不一致

当然,两家乳业巨头要在明年突破两千亿,关键还是要保证业绩稳定增长。蒙牛在2018年、2017年上半年的业绩分别为344.74亿元、295亿元,净利润分别是15.62亿元、11.15亿元;伊利前两年的营收则是399.43亿元、334.94亿元,净利润分别是34.69亿元、33.68亿元。对比今年的数据,伊利在业绩上具有绝对优势,营收超蒙牛50多亿,净利润是蒙牛的近2倍。而且蒙牛的同比基数要低得多。也就是说蒙牛之所以有这样的增长,其实是基于原来较低业绩基数的一种恢复性表现,在两者均增长的态势下,蒙牛与伊利的业绩差距将会被进一步拉大。

从现在看,蒙牛要达到1000亿的目标,还有300亿的缺口。行业相关人士进行了推算,按照蒙牛现有的增速,要达到这个目标,蒙牛至少要在2019年、2020年双双实现超过20%的增速。但是结合蒙牛2019年的中期财报来看,该公司营收增速不仅没增长,反而还放缓了。。。。。。

而且从蒙牛的财报中,我们还可以发现,蒙牛的营销费用的提高为其收益增长贡献了不少。2019年上半年,广告宣传费用为48.8亿元,增幅达10.5%;整体营销费用为135.68亿,超过了总营收的30%。倘若没有这巨额营销费用的支撑,那就。。。。。。


文章TAG:实现伊利目标数据

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