日前，多家媒体报道，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡、腾讯、阿里领投。
就我分析，这条新闻半真半存疑，真的是老股东继续增持，存疑的是200亿美元的天价估值。毕竟小红书上一轮估值才30亿美元，今年初期据小道消息涨到60亿美元估值，今年年中也不过号称100亿美元估值。与此同时，过去几个月中概股哀鸿遍野，多家互联网巨头因行政处罚估值大跌，小红书也多次因内容违规被通报、约谈、整改，甚至官方微博被停用，如此局面，小红书的估值反常暴涨难以理解。
小红书的回应也很值得玩味。这家公司称本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持“向上”的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。
小红书居然给出了这么一个模棱两可、说了等于没说的回应，有意思。
当然，以上这些都不重要，重要的是小红书引领的“种草”模式，已经成为中国互联网经济一道亮丽的风景，极大的影响了内容营销、社区运营、电子商务等产业发展局面，为行业发展开了新风。
小红书刚刚成立时是一个不被注意的海淘经验分享平台，短短几年发展成国内最大的美好生活分享平台之一，注册用户量达到四五亿。这几年，一线的互联网企业都在学习小红书“种草”模式，纷纷构建了各自的内容社区平台，并且纷纷开始探索内容带动商业交易的机会。
这些企业俯身学习小红书，也从一个侧面印证了小红书公司或者小红书模式的成功。
2021年11月8日晚间，有几位媒体朋友找我，探讨小红书此轮估值200亿美元的相关话题，我谈了一些看法。现在通过问答的形式分享出来，供大家参考。
问题一：小红书为什么会火?它成功的阶段性原因是什么?
答：不是别的，就是我之前的文章中反复提到过的“消费觉醒”，也就是我们的用户正在从被动的受众，变成主动的参与者。
因为移动互联网和社交网络的出现，90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央，他们从不Care所谓的模式和平台，更愿意遵循自己内心的想法来选择产品。换句话说，他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务。
用户从受众变成参与者和共建者之后，用户不再认为平台的广告促销是一种营销，而是可以参与共建的活动。用户也会变成自来水和推广员，主动的安利平台的产品和服务。如此，一来平台粘度可以大幅度提升，二来营销成本大幅度下降。
