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击穿增长“阈值”,OTT迈入“质变”新时代

来源:整理 时间:2022-08-13 06:06:08 编辑:派代电商 手机版

击穿增长“阈值”,OTT迈入“质变”新时代

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

大屏电视的热度仍在持续升温。

在刚刚过去的双十一,创维、海信、康佳、小米等头部品牌的大屏电视都取得了不错的销量。

据“奥维云网”预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入“6时代”。同时,2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。

这对“客厅生态”的繁荣无疑会起到一定的推动作用,尤其是OTT行业,随着大屏电视的火爆,OTT大屏正迎来新的发展加速期。

一、大屏经济“加速期”已至

对OTT大屏而言,全新加速期的到来,源自两个层面因素的助推。

一个是技术层面。按照国家工信部的规划,从2020年开始,将用5年时间完成5G的全民渗透,预计用户规模将在2025年达到12.8亿。而5G和IOT技术的合体赋能,将加速场景互联网的落地,进而推动OTT大屏服务行业的技术融合应用,为该行业注入新的发展动力。

另一个是用户层面。基于使用互联网电视的人群数正逐年上升,在OTT上观看点播节目的人数也随之上涨。数据显示,在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。

与此同时,OTT大屏在曝光量级、视觉效果以及自带的家庭属性上,也拥有其他渠道难以比拟的优势。

基于此,最近几年,这块潜藏的价值洼地,光芒愈加盖不住,行业认可度正逐年提升。群邑的数据显示,OTT广告在3年里呈现了良性发展态式,相比2018年,2020年OTT广告信任度提升了43%。

行业前景一片大好,闻风而来的OTT玩家自然也不在少数。以小米、康佳易平方、酷开科技为代表的品牌,早已磨拳擦踵,加紧布局。

小米OTT在创新OTT广告形式的同时,依托原有的AloT平台,开创了“OTT+AIoT”营销新模式。这就意味着,小米OTT并不止于大屏,在AloT的支撑下,它将成为激活整个智能家庭场景的重要中枢。

康佳易平方更聚焦短视频为内容载体的品效协同。在10月份举办的“第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛”上,易平方产品运营总监表示,易平方一直在探索大屏短视频的内容运营模式,并且正在通过构建差异化的内容生态,提升大屏短视频的竞争力。

酷开科技则希望借由大数据、大内容构建一个开放的超级智能系统,实现全链路资源精准触达用户。从“系统+服务”打破空间结界的“无界空间”,再到打破大小屏互动“多屏互联”的共享屏”。酷开科技OTT的多屏生态早已初具规模,成为行业不容小觑的新势力。


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