另外，直播这种边看边买的方式，的确能给销量提升带来帮助。今年3月29号，淘宝直播一周年庆典披露的数据显示，过去一年65万场的淘宝直播，转化率在50%以上（即直播中直接访问直播商品）。
搭建好内容平台之后，淘宝想要做的，就是鼓励更多的用户和卖家创造内容和流行趋势，目标明确地吸引90后甚至95后群体，比如淘宝新势力周、淘宝造物节等等。
无论是天猫还是淘宝卖家，在内容营销的大趋势下，在营销的创意和投入上都要花费更多的心思。于是一批专门为淘宝店做内容的公司诞生了，这些内容供应商分工明确，从传统的会员管理，到摄影、摄像、文案和客服都有专业服务，甚至还有专门的网红孵化公司。
而每年玩法都在不断升级的双11，更是成为了一场声势浩大的广告营销比赛。4A广告公司、数字营销公司和独立创意广告公司都加入了进来。
因为越来越强调内容和互动，你会发现在双11的时候，各种吸引眼球的H5、明星网红直播、VR、品牌自制剧都在抢夺注意力。
这也给商家带来更多挑战。“如今品牌做电商，简单把线下搬到线上运营已经行不通了，” WPP旗下的媒介代理公司群邑中国电商董事总经理张慧敏曾经接受界面采访时表示，“消费升级的时代，电商之间从价格大战变成了品质、体验上的差异化竞争，而内容营销的趋势让专业的代理机构变得越来越重要。未来是营销驱动电商，而不是运营驱动电商。”
