2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。不过当前国内的体育产业市场规模还远远不到5万亿元，在互联网+的推动下，整个国内的互联网体育正在迎来全面的爆发，一时间互联网体育产业成为了唐僧肉，人人都想来咬一口。不论是阿里、腾讯、乐视等互联网巨头，还是创业者、资本市场都纷纷涌入到这个领域中来。
一、体育赛事领域，创业者基本只能靠边站，巨头们个个垂涎三尺
对于体育赛事，又分为三大领域，一个是赛事运营，一个是赛事播放，还是一个最为重要的则是赛事IP资源的争夺，尤其是大型体育赛事的争夺最为激烈，比如巨星云集的NBA、欧洲足球联赛等。不过对于体育赛事这块肥肉，创业者们由于资金实力弱小，基本上只能靠边站，眼巴巴地看着巨头们抢夺市场。
万达作为一家传统的地产集团，其在体育产业的布局由来已久。早在94年，万达就入主了大连华录足球队，成立大连万达足球俱乐部。之后万达一直都在海外市场大量并购优质体育公司、球队和赛事，并进行其体育帝国的版图布局。在2015年，万达先后投资收购了瑞士盈方体育传媒集团、World Triathlon Corp(WTC)、皇家马德里竞技俱乐部等重量级的体育公司和俱乐部，万达正在试图构建一个庞大的体育生态体系。
腾讯则不惜花费5亿美金的巨资从新浪手中拿下NBA的独家网络直播权，这为腾讯体育拿下了巨大的流量入口，仅从腾讯体育APP的用户量来看，一个垂直类的体育频道，其用户量已经排在了移动资讯平台中的第10位。不过从互联网体育产业的生态布局来看，腾讯当前尚未进行多元化的发展，只是借助顶级赛事版权，进一步挖掘其产业价值。
至于乐视体育，是当前互联网体育公司中发展最为迅猛的一家公司。2012年8月乐视体育频道才刚刚上线，2014年乐视体育正式成为独立子公司，然而到了2016年4月份，乐视体育便完成了80亿元的B轮融资，估值达到了215亿元。在大型赛事领域，乐视也不惜也豪掷4亿美元拿下了未来三年香港的英超版权，不过乐视体育则致力于体育全产业链的生态布局，赛事运营、内容播放、体育智能产品、体育衍生等多方面都有涉及。
阿里巴巴方面自然也不甘示弱，在2014年6月以12亿人民币入股恒大足球俱乐部之后，阿里巴巴在去年的9月份正式成立阿里体育集团。尽管布局较晚，但是随后阿里巴巴便表现出了强劲的势头，去年12月份，阿里巴巴成为了国际足联俱乐部世界杯2015年到2022年的独家冠名赞助商。今年，阿里体育的进军势头同样非常迅猛，先后与美国职业橄榄球大联盟NFL、国际拳联、中国乒乓球协会、中国羽毛球协会、国际电子竞技联盟（IeSF）等达成战略合作。
