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从话费战到流量战,三大运营商联合互联网巨头再掀圈地运动

来源:整理 时间:2022-08-12 17:24:41 编辑:派代电商 手机版

而通过与互联网平台的合作探索,中国电信也接连推出了流量存储、买卖、转赠的“流量宝”,免费流量公众平台的“流量来了”,以及可进行便宜实惠的定向流量分发平台“流量控”等等,为他们赢得了一定的口碑和用户。由于布局时间较早,他们在这场流量战中已经集聚了一定的优势。

但是眼下还不能说中国电信就能成为这场流量大战的赢家,毕竟就整体手机用户来说,中国移动的优势是最为明显的,而中国电信却是最弱的。中国移动和中国联通也在开始加强流量方面的布局,尤其是中国联通,今年以来动作频频,攻势非常猛。

此外,中国电信在企业流量市场还没有较大的动作,中国联通借助蓝信已经领先一步,在未来的移动办公时代,企业流量将会成为非常重要的一个组成部分,中国电信还需要加强在这方面的布局。

中国移动动静虽小,但实力却最雄厚

尽管不像中国电信和中国联通在流量战中发力迅猛,但是从2010年开始,中国移动就开始了努力实现从语音经营为主到流量经营为主的转变,到2013年底更是全面转向了4G流量经营。而在三大运营商当中,中国移动的综合实力毫无疑问也是最为雄厚的。

一方面,中国移动4G用户数量已经突破了5亿,远远超过中国联通和中国电信,这为中国移动在流量战中打下了坚实基础。对于中国移动来说,他们当前只需要把5亿的手机用户转化成为他们忠实的移动流量用户,他们就能够在这场大战中取得不错的成就。

另一方面,中国移动目前总的流量收入在三大运营商当中也是最高的,而在4G手机流量的基础网络建设当中,目前中国移动相比中国联通和中国电信而言,其网络覆盖密度、广度也都更深更广。

此外,中国移动也在逐步加强与互联网公司的流量合作。去年开始,中国移动就曾与360、新浪微博等互联网平台达成全网流量统付合作。根据与奇虎公司的协议内容,中国移动将免除移动客户访问360手机助手相关板块、下载专区内APP所产生的所有流量费用。根据与新浪微博的框架协议,中国移动将针对其多项业务推出免流量产品。

而尽管微信对中国移动的语音和短信业务造成了史无前例的冲击,中国移动还是与微信展开了一些合作,此前中国移动广大公司就曾与腾讯合作推出了微信流量红包活动。

流量战时代,运营商与互联网公司从对抗走向合作正在成为一种必然趋势

事实上,不仅仅只是微信对三大电信运营商的业务造成了巨大冲击。此前,微信电话本、有信电话等众多网络电话平台都对运营商的业务造成了一定的冲击。但是在今天,无线wifi流量很明显难以覆盖每一个角落,手机流量自然而然就成为了用户对电信运营商的最大需求。

对于三大电信运营商来说,既然短信、电话业务的收入正在逐渐下降,流量收入却在不断攀升,那么他们也就完全没有必要再继续和互联网公司彼此针锋相对。对于互联网公司来说,推出更优惠的流量卡能够帮助他们获取更多的忠实手机用户;而对于三大运营商来说,与互联网公司达成合作,则能够帮助他们拓展更多的渠道和移动网络用户,提升流量收入。

随着流量在三大运营商收入比例的不断攀升,三大运营商与互联网平台合作的趋势将会越来越明显,尤其是目前在流量战稍显落后的联通更是紧迫寻求与互联网平台的合作。从去年中国三大电信运营商的总营收来看,在2015年中国三大电信运营商共赚1320亿元,中国移动占据总利润的82%并以1085亿元位居第一。但从同比增长速度来看,中国电信增幅近10%,而联通和移动都有所下滑,这对于中国联通来说是一个巨大的压力,也不难想象今年的中国联通攻势为何如此之迅猛,借助互联网平台跑马圈地获取更多的收入和市场份额就成为了中国联通的重要选择。

而从联通在流量战的整体布局来看,在个人消费市场,目前联通流量卡的市场份额并不高,依托于阿里、腾讯两大巨头能够给自身带来一些优势,但是面对中国移动和中国电信的竞争,中国联通能否杀出一条血路还不好说;在企业客户的消费市场,中国联通借助蓝信沃卡在企业用户市场打响第一枪,伴随着移动办公的趋势,这也将成为中国联通在与中国移动、中国电信流量战制胜的关键所在。

但是面对中国联通的连番猛攻,中国移动和中国电信也绝不会坐视不理,他们也必然会加强在流量方面与互联网平台之间的合作。在新的流量战时代,三大电信运营商与互联网平台之间的合作将会越来越频繁,运营商与互联网公司从对立走向合作也将成为一种必然趋势。


文章TAG:运动巨头互联网巨头运营

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