先放一下消息背景,大部分朋友圈传出来是这张图.
首先这张图是真实的,那么我们先从通知本身挖掘信息.带大家清晰的看待这个问题.
1. 治理范围:刷单新品.
为什么不是老品,而是新品,这里就就可以挖掘到其目的,我们思考老品跟新品有什么不同?大家都知道老品标签比较固定,每天有稳定的流量跟销量,即使刷单,改变的难度也不小.如果新老一起抓,会产生类似3.21那样的地震,对现有的平台上所有产品的一个稳定的生态会造成巨大的影响,所以淘宝这次目标只对准新品.其次因为新品刷单起流量其爆发程度对搜索流量的分配影响更严重,眼下正值双十一报名快要来临,淘宝不希望那些赚短线的新品上来搞一波抢走扶持商家的流量.也就是说,从表面看,淘宝抓新品刷单有第一个目的,保护现有的产品生态,不许新品以非正常的手段进来.
2. 治理策略:对刷单新品进行搜索流量收益的控制,视其严重程度…….
这段话确定了以隐形降权的形式作为处罚基调.严重的将给予搜索屏蔽.今年淘宝很少给直接的扣分降权,基本都是隐形降权.淘宝作为全球最大的长尾市场,最大程度的满足在线商品数,是基础.蒋凡自出任淘宝CEO以来,一直致力于千人千面的改革到目前还是没有达到目的,今年卖家大会我给学生解读过一次,几个信号仍然强调了其背后的目的,就是使千人千面进一步加深.所以大家看到的一系列改革,包括批量推广,猜你喜欢,等等不列举的改革都是想为千人千面服务,但是千人千面有一个重大的前提,就是先得有千面----商品基础.如果你只有一个风格的产品,谈何千人千面?所以淘宝对商品多元化的要求今年就提升到了一个空前的高度.所以大家看到了那种以刷单为操作基础,爆款千篇一律的类目,典型的男装,3.21以来遭受了几波沉重的打击,小二也明确释放过信号,要做风格,做不同的风格,就是在强调多元化.那么这次查新品就是这个意思,你的新品用比例控制,符合市场喜好度的,真实转化跟得上,就给你成长空间,你的新品要是还是那种老款,基本真实转化上不去,那么直接扼杀在萌芽中.同时为了避免误伤,采取隐形降权的方式,是金子,还会有发光的机会.
同时淘宝这次对千人千面的全新升级,给搜索带来了巨大的变化,去年我讲的快搜,现在会更好用,当然需要变化其中的一些点,在整个淘宝系统里,反应千人千面的就两条线,关键词搜索----购物意图;产品的加购收藏跟转化率.这里不能赘述否则篇幅太长,能看懂这两个点的同学自然知道接下来怎么做.老品是已经被千人千面收录系统的,新品是容易被系统错误判断的,所以抓新.
3. 治理时间:预计8.13开始.
这个时间点,前有央视等各大主流媒体造势说虚假交易这个事情,国家相应法律法规完善出台相关部门贯彻落实.后有拼多多上市深陷舆论风波刚刚花了几个亿进行升级,并且开始大力招商洗白.赶上双十一报名,每年双十一天猫跟京东二选一之争还没开始上演,拼多多就杀进来了.这时候如果你是平台,你会不会给大商家一些甜头?会.怎么给?参考今年6.18是如何把小商家的流量给大商家的.所以知道了时间点的背景也就比较容易知道怎样去顺应淘宝政策.什么时候会松些.因为淘宝目前还不能彻底砍掉刷单这块.前段时间给了两三个月的宽松期让大家刷,养肥了那么多人,现在是时候割一波韭菜了.
好了解读完了之后,简单说几个应对策略.
1. 根据目前对刷单信息层面的判断,也空前强调了图的重要性.新链接在第一个周期会更新一波权重,权重上来如果你的点击率不行,就没有流量,周期真实转化就跟不上,就等同于踩了这次的红线,所以第一步解决点击率是最关键的点.
2. 这次抓的渠道主要是搜索.所以这几天可以多布局首页,能做首页的类目要尝试去做下毕竟现在首页升级更符合千人千面.
写这篇文章的时候,焦点访谈正在刷大家的朋友圈,央视正式报道刷单也有一段时间了,国家的策略是,先说危害,再打击,前段时间一直报道网络炒信诈骗的危害,作为商家可能不是很关注,但是那时候我就知道肯定会有今天这波,焦点访谈这次报道,也是国家相关部门正式参与打击刷单的开始.正规军进来,之后就是大力的净化营商环境,所以后续会越做越好吗?引用一句名言吧,大者越大,强者恒强.往后的发展趋势一定是资源分配严重倾斜,两极分化.因为只有这一条路是目前最能保证阿里利益的路.具体为什么大家可以自行分析.也可以让我分析.这一点我一直看的透彻.
说在最后,赶在秋款上线,双十一报名这种风口浪尖上,大家肯定做也不是,不做也不是,所以抱紧狼群大腿,每到关键时刻总会有老师帮大家出来指引正确的道路.
