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猫眼上市后的第一份财报:不安与野心同在

来源:整理 时间:2022-08-11 23:42:41 编辑:派代电商 手机版

猫眼上市后的第一份财报:不安与野心同在

3月25日,猫眼上市后的首份财报公布了。

财报显示,2018年猫眼营收达到37.55亿元,同比增长了47.4%,在营收增长的同时其年内亏损也在进一步扩大,从17年的7600万元增加到18年的1.38亿元,同比扩大了82.1%。

猫眼的亏损并不是现在才开始,在过去几年里,它一直在亏损路上小跑着。根据猫眼招股书显示,2015年、2016年和2017年的年内亏损分别为12.97亿元、5.08亿元、0.76亿元,加上2018年年度1.38亿元的亏损,在过去的四年里猫眼共亏损超过20亿元。但总体来看,比起几年前,现在的亏损已经大幅收窄,这对猫眼来说是个好消息。

有果必有因,猫眼在亏损的背后,又有怎样的故事情节?

亏损背后的因:持续票补和内容成本

从业务营收结构看,猫眼的营收主要包括在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务、广告服务及其他。当然,这样的营收结构也算是比较多元化了,只不过,其在线娱乐票务业务所得营收为22.8亿元,占总营收的60.7%。

俗话说,牵一发而动全身,更何况在线娱乐票务业务已经是猫眼的重要部分,其票务的营收情况如何必然会影响到整体的营收。而且,猫眼是以电影票务平台的“身份”出生的,一旦其最基本的属性发生波动,后续的“成长”也不会是一条直线。

站在猫眼的属性这一角度,其生命线在本质上就与观影人数息息相关。

据拓普数据表示,截止到今年3月10日,2019年观影人数只有4.08亿,相比去年同期的4.79亿,下降超过7000万人次,跌幅超过14.8%。有一个事实必须要了解的是,对于部分用户来说,票价如何决定着他们要不要去影院观看电影。所以,票补时代的结束算是造成观影人次大幅度缩水的主要原因之一。

近年来,相关监管部门对票补的管理与限制不断加强,猫眼提供低价票的力度已不如前,而这对猫眼本身来说,有好的一面也有担忧的一面。好的是,猫眼不仅能减少一部分营销成本的支出,也能缓解一点亏损压力。有一个事实是,相比2018年前三个季度1.44亿元的净亏损,猫眼2018年全年的亏损还是有所改善。但担忧的是,从用户需求的角度来说,他们当然更愿意花更少的钱来购票,而猫眼票补力度的减弱是否会影响到其用户的留存呢?这个是它要思考的问题。

一旦用户流失了,平台的营收就会受到打击,而营收与净亏损是相挂钩的。目前,猫眼仍有上亿元的亏损,或许与现有的用户转化率存在一定的关联,毕竟部分用户在对比票价时,发现猫眼的票补力度并不大,从而转向其他平台也是情理之中。


文章TAG:野心财报上市

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