此处我们需要用到精准通下DMP工具,DMP是利用京东大数据分析,把用户行为及属性做拆解,由商家直接引用单项或组合使用,来圈定符合条件用户的工具。基于这个开放的工具,利用数据交集分析法,教大家下面几种分析路径:1.分析行业搜索流量2.分析行业搜索下单3.分析行业搜索加购4.分析行业搜索转化5.分析行业加购数据(首先确定好要查询的类目以及时间,这里用“吹风机”和“30天”为例)
分析行业搜索流量
分析行业搜索流量的话,需要先分析得出行业的总流量是多少。DMP里的流量跟搜索的流量并非同一个概念,这里的流量指的是点击过商品的人,就是所谓的UV。分析总流量路径是这样的,找到用户行为,选择浏览--三级类目--30天--吹风机类目,然后点击完成。这时候看到用户画像的数据展示,有曝光人数预估、曝光量预估、覆盖人数预估,我们取覆盖人数预估,这个值就是咱们要找的行业30天内的总流量。搜索流量则需要在总流量的基础上再添加一个标签,找到用户行为,选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目,然后点击完成。这两个标签呈现交集组合的状态后,取最终的覆盖人数预估,就是我们要找的30天行业搜索流量。有了总流量,也有了搜索流量,自然可以计算得出非搜索流量啦,根据这个可以清楚了解到这个行业流量应该如何布局。
分析行业搜索下单
条件在前面已经说过了,都是吹风机类目和30天时间,这里就直接给大家说分析的路径了。分析行业搜索下单,要先分析出行业总下单,找到用户行为,选择购买--三级类目--30天--吹风机类目,完成之后取覆盖人数,就是总下单数。搜索下单的话,也是要进行搜索行为的交集才可以,再添加个标签,选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目,两个标签组合到一起的覆盖人数就是搜索下单数。同样,有了搜索下单,也就有了非搜索下单数据。
分析行业搜索加购
首先,先把行业的总加购数据分析调取出来。找到用户行为,选择加购--三级类目--30天--吹风机类目,完成之后取覆盖人数,就是总加购数。搜索加购同样做搜索行为交集,再添加第二个标签,选择搜索--三级类目—30天--吹风机类目,取交集后覆盖人数得出搜索加购人数。非搜索加购数=总加购数-搜索加购数。
分析行业搜索转化
下单数量/访客数量,这是转化率的计算公式。结合咱们前面分析出来的数据,可以分别得出行业总转化是多少,搜索转化是多少,非搜索转化是多少。这些数据可以帮助咱们做行业的判断和决策,还是十分具有参考依据的,尤其是对于那些不知道应该从何入手去分析行业市场的商家。咱们也可以选择分析之后转化率高的人群,着重进行广告投放,对这些人进行高溢价,这就涉及到广告投放技巧了,有感兴趣的可以私聊书生。
分析行业加购数据
加购数量/访客数量,这是加购率的计算公式。一样的道理啊,分别计算就行了,总加购率、搜索加购率、非搜索加购率都能算出来的。至于算出这些数据之后怎么去分析赋能到运营中,就看运营思维啦,加入搜索书生会员,提供深度运营指导和最新方法。其实搜索加购数据如果很好的话,也并不一定都是真实的,因为很多流量软件都是可以操作搜索加购的。
这是一篇关于搜索的数据分析文章,大家读完之后有所启发没?其实就搜索而言,不应该单纯的把视线放在怎样提升搜索排名上,搜索的范围是非常广的,像今天的分析就是其中的一部分。做店铺首先要了解市场行情,切勿盲目推广,不然最后很有可能会发现市场原来没想的那么大。DMP人群分析,我建议各位还是要重视起来,毕竟是官方给出的数据,即使有一定的误差存在,也是大方向没错的。我相信官方会把这些数据优化的越来越精准,越来越有参考价值。搜索书生也会持续为粉丝输送更多有价值的玩法和运营分析技巧,感谢一直以来的支持。