今年3月1日，阿里巴巴设立MMC事业群。该事业群通过升级社区里的夫妻店，让小店直连田间地头，把农产品基地和农户的新鲜好货直接带给社区居民。这种近场社区电商模式和该事业群旗下盒马集市，近日也受到了人民日报的关注和认可。
盒马集市通过数百万社区小店感知社区消费需求，以确定性订单精准采购产品，促销费、惠民生，推动“内循环”。而且，相比其他平台，盒马集市的农产品“价格差不多，质量好很多”。3月底，盒马集市进入河南，到当地瓜果菜蔬生产基地直采农产品。
“我两个大棚的的黄瓜都让盒马集市给包了。”韩寺镇的一名农户介绍，每年五月初，当地黄瓜成熟，他要拉到中牟县的市场售卖。行情好，卖得快，行情不好，只能积压在家里坏掉。“今年不一样，盒马集市提前就下了单，包了我大部分的黄瓜，价格也挺好。”
盒马集市进入河南后，联动大量商家前往农产品生产地直采，帮助菜农、瓜农直接对接市场和消费者，预售模式减少了农产品库存压力，提高了农民收入。
“我们采购的量比较大，对于农户来说，他们因此有了稳定的销路;而且，同等条件下，我们对品质要求比较高，经过三道筛选，主要收购他们优质的农产品，所以给的价格更高点，过去他们好的坏的一起在市场上卖，价格相对低。” 盒马集市河南生鲜采购负责人王元财说。
商家在近场社区电商模式中也受益良多。盒马集市的到来，令当地合作商家增加了一个大出货渠道。盒马集市通过社区小店感知到的消费需求，也会开放给商家。
最近社区居民到小店里买什么比较多?他们偏爱哪个品类的水果?哪种蔬菜正走在成为爆品的路上?……消费者的喜好偏爱都会及时反馈给商家，让后者清晰地知道消费者需要什么，从而提前向农户下订单，实现以销优产。
“我们缩短了商家、农户跟消费者之间的距离。供应商过去供货给商超，距离消费者比较远，不知道他们的真正需求。”王元财说。
近场社区电商模式对生鲜农产品线上化的推动效应正在显见。记者了解到，过去三个月，河南商家和农户在盒马集市上销售了500多万斤水果和600多万斤蔬菜。
