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直播带货“卖萌”不如“卖惨”

来源:整理 时间:2022-08-17 05:33:10 编辑:派代电商 手机版

直播带货“卖萌”不如“卖惨”

直播带货“卖萌”不如“卖惨”

直播带货“卖萌”不如“卖惨”

直播带货“卖萌”不如“卖惨”

直播带货“卖萌”不如“卖惨”

B站UP主虎子部分作品截图

新京报曾报道称,这些号称掌握了“财富密码”的UP主,大致分为两类:一类是病例卖惨型,主要描述病人的日常,癌症、抑郁症和人格分裂症等是普遍病症;一类是受害者求助型,UP主主要是被性侵者、被网暴者或者有**被父母赶出家门的经历等等。

可见,套路还是那个套路,只是被后浪们又玩出了新花样,新瓶装旧酒吆喝一番,总会有一些不明真相的粉丝们上套,乖乖掏钱。

到了短视频和直播间,卖惨这项技术活,甚至已经到了需要依靠团队、演技甚至剧本策划的程度。

小葫芦大数据发布的《2020直播电商白皮书》显示,2020年直播电商带货金额达到9610亿元,同比增长121.5%。其中,参与带货的品牌在4-11月暴涨超过13倍。而在2021年,直播电商规模将有望突破2万亿。

但即便是在风口,直播带货领域能够真正闯出名堂的,也只有一类人,自带流量的主播。去年下半年,百位主播带货金额1130亿元,其中仅前10名主播销售金额就超过630亿元,占比超过55%,薇娅、李佳琦和辛巴排在前三。

“直播行业的头部效应非常强,而且它们没有空间限制,远比传统线下的网红店更能收割。所以绝大多数厂家、品牌方宁愿亏本也要挤到各个大主播的直播间。如今新主播想要获得人气和流量确实非常难。”某MCN机构负责人张海腾曾表示。

直播进入红海,更多主播也开始依靠升级版的卖惨式营销,获取粉丝,并充分利用用户希望打折和占便宜的心理,引导用户下单。

在这些直播间里,无论他们怎么表演,手机前的你,永远都占尽了便宜。主播们也一直在努力成为那个宁愿倾家荡产,也要给“家人们”带来福利的人。

就像电影《大空头》里那句经典台词一样:整个世界都在虚假狂欢,少数的局外人和怪才却独具慧眼。

作者: 盒饭财经

来源:盒饭财经(daxiongfan)


文章TAG:直播直播带货

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