3丶#光复单身#话题本身落地在社交性极强但又不那么私密的新浪微博， 吸引了女性情感类大号的关注讨论，@陆琪丶 @苏岑等 名人的带动进一步掀起扩大病毒传播。
4丶利用微博热度，配合全网和移动端女性论坛和社交网站的定向广告投放，将目标用户吸引到活动 MINISITE 上，由名人牵头签约 # 光复单身 # 协议，抽奖派发优惠券，把线上互动和销售结合，把话题的热度转化成销量。
#光复单身#创造一个多维度的话题，既满足消费端的基本情感诉求，又引发专业领域探讨，利用新媒体平台丶通过名人大号带动普通用户产生病毒式传播，最终落到线上销售渠道。既传播品牌理念，又提升销量。
三大互联网品牌选择东方卫视这种传统媒体合作，这是为什么呢？近些年来，随着网购人口红利逐渐减弱，网络推广的成本越来越高。寻找新的用户，已经成为网络媒体从网络平台发展到网络品牌的重中之重。
但是，新的用户在哪里？
根据市场研究公司尼尔森 （Nielsen） 发布的最新《全球广告视野》报告，电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达 50%以上，而在中国大陆地区，其增长也超过15%以上。
只是，传统的电视广告投放，不外乎是标版丶栏目赞助丶随片广告丶企业宣传片等，包断卫视全日广告，尚属首次。
这是一次冒险，但从事后的数据来看也是成功的。不算东方卫视覆盖的常规人群，仅就广告视屏在网络上的播放，5 日内就达到了近 800 万人次，网络总曝光量超 3 亿以上。三大网络原创品牌目标搜索量也超万百。
从内容来看，这三则广告也有很多开创性的创新，比如互为竞争对手的三个品牌居然联手拍摄广告。而内容，也摒弃传统的说教和“高大上”的价值观，别出心裁地呼吁女性在 11 月 11 日“光棍节”这一天，回归简单独立，释放自我光芒。
美中不足的是，这次活动看似美好，却浅尝辄止，和传统媒体没了后文，不无遗憾。以裂帛丶茵曼丶阿卡的销量，其实完全具备在电视媒体上与传统品牌一较高下的实力。
从这次事件我们可以预估，未来网络品 牌试水传统媒体将会越来越多，但在合作形式上需要有创新，而不仅仅只是单纯的广告投放。笔者的看法是，淘品牌或者网络原创品牌，前期可以依靠网络积累初期 人气，然后通过创新的形式与强势电视媒体合作并引爆，成为全国性品牌。期待这种“超物种恋爱”的案例越来越多。
作者/金烨，文章为作者独立观点。
