百度搜索每天要响应将近60亿次搜索请求，而海量需求吸引了大量推广信息，所以百度要实时对无数推广信息进行客户资质审核、物料信息审核等全面核查。根据统计，目前百度广告系统平均每天送审的文字广告为4.7亿条，相当于每秒钟就有5000条广告需要过审。面对如此巨大的审核量，人工显然是远远不能满足需求的，为此百度开发了一套“雷达系统”，用大数据来进行审查。
利用技术优势，目前百度能做到机器自动审核率已经达到95%，同时机器还能将平均每天30万条的图片广告过审核处理一半以上。为避免机器漏杀或错杀，百度为此专门设立了一个数千人的审核团队每天倒班工作，对内容进行人工审核。而为了加大力度打击各种作弊行为，在原有的机器+人工审核基础上，近期百度更是新增了近60人的审查团队，互换3班24小时不间断审核，在原有的机器与人工审核两道流程之上，再增加了一次人工审查作为“第三层保险”，确保非法推广被及时发现和下架。
作为一家以技术称雄互联网的巨头，百度的黑科技是这场没有硝烟的战役中的重要角色。近日，百度公布一组数据称，在刚刚过去的2015年，百度拒绝不良账户438300个，判罚的违规消费金额达到了4.67亿元;此外百度还给公安机关提报了不少造假售假线索。而在2014年到2015年期间，百度拒绝的广告量达5亿，其中医疗行业广告量约有5000万。如果以最近大火的电影星球大战比喻，百度是一位拥有原力的绝地武士的话，那么其强大的黑科技技术则是无坚不摧的“光剑”。对于那些虚假推广，百度手中的“光剑”从来没有停止过对他们的消灭。
绞杀虚假推广，百度做了那些事？
在承担平台严格审核责任之外，百度期望做得更多来保障消费者权益，先行赔付，就是百度所承担的社会责任。网民在登录百度帐号的状态下，如果在带有V标的网站遭遇钓鱼欺诈，在有效举证的条件下，就可以获得百度一定金额的先行保障赔付。根据数据统计，自2013年5月8日，先行赔付上线以来，百度收到的投诉有26880起，执行保障2477起，支付保障金共计46560868.09元，此举受到了诸多用户的感谢和认同。
除了对用户的保障，百度在技术方面更是与违规虚假推广一直斗智斗勇，比如百度除了对客户身份的核验，在内容上，对客户所提供物料的审核也是极其严格和细致。一些不法推广客户总是通过各种投机取巧的办法躲避审核，而广告文案的文字“变体”即是最常见的一种，如将“微信”变体为“微|信”，“金蝶”变体为“金碟”，“优步”变体为“[U]步”……对此，百度直接通过建立匹配模型，利用变体系统对变体的组合形式智能化匹配，对部分变体形式进行主动防控，将这种作弊手段的可能性降至最低。
而除了“冲量”，越来越多发布广告主也在运用各种新兴技术来兴风作浪。如一些不法广告主会在Flash广告中嵌入第三方外链或php脚本内容，控制作弊Flash物料根据IP、时间、设备等不同状态因素进行跳转。简单来说，在审核时看到的是钢材的广告，到了晚上或者坐仨小时火车，在相同的网页相同的地方就会看到低俗广告。这种层出不穷翻样升级的技术作弊手段，也成为百度受到误解的原因之一。因为很多用户不明所以，以为这是百度操控或默许支持的，直接让百度成为了违规虚假推广的背锅侠。
对于这种技术作弊手段，百度专门成立了专项组，利用自身的技术优势，通过升级Flash物料的代码解析模块，让机器主动发现其中“不应出现”的外链或php脚本内容，整体上从低俗、虚假、欺诈、高危信息等多个维度进行层层把关。据悉，截至目前百度共封禁Flash账户超1.5万个，涉及Flash物料数超570万条，其中机器拒绝违规Flash物料通过共近60万条。而这将是一个长期且持久的工作，因为作弊脚本被封禁后，总会有不法商家研发出的作弊机器，百度需要长期的针对这一问题进行战斗。但是相信随着百度审核的极致严格和技术的越来越成熟，这些不良推广的做法最终都会被截止。
百度对于虚假推广的重击，让人看到了百度对维护用户权益方面一直以来的坚决。百度要做的就是，在打击虚假推广的道路上，一路升级打怪走下去。用强大的技术这把武器，为广大用户提高使用体验的同时，消除虚假推广给用户带来的不良影响，以技术加人工审核双重保险为用户营造一个良性的互联网环境。
作者：歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想
