直通车除了提升权重降CPC，大家最关心的就是回报率了。提高回报率，实现推广费用的最大价值化，是我们优化直通车的重要方向，而想把回报率做高，就需要对直通车优化有个全面的认识。
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第一篇讲如何创建计划和前期选词，第二篇讲权重的原理和提升手法，第三篇讲人群如何选择和优化，这是直通车五部曲第四篇，将继续讲解直通车相关的知识点，如何通过一系列的技巧和调整优化把回报率从低变高，提升推广效果。
钻展和直通车的区别
都是引流工具，都可以帮店铺提升流量和人气，都可以带来销量。区别也很明显：
1.直通车是被动搜索，基于买家有这个需求，钻展是主动出击，通过定向精准人群实现需求唤醒。
2.直通车主要通过关键词选人群，钻展通过标签选人群，人群精准度各有上下。
3.直通车有权重，大量投放前需要先提升计划权重，钻展没有权重，随时可以大量投放（创意历史点击率高，只是影响出价高低）。
4.直通车的流量有上限，钻展的流量几乎没有上限。
5.钻展对美工设计的要求更高，毕竟是展示给未必有需求的人群，直通车主图就可以投放。
6.有大型官方活动时，钻展竞争更加激烈，这时候直通车反倒会好用很多。
不管直通车还是钻展，它们的回报率不同类目不同产品都是不同的，不能说直通车效果一定比钻展好，一切需要以测试的数据为准。
主要调整优化的内容是以下这些：
1.更换创意图，提高点击率，提升计划权重，降低CPC。
2.精减地域，只投放效果好的那七八个省份。
3.重点投放店铺转化率高和有客服接待的时间段，降低其他时间段的时间折扣。
4.全面优化关键词，只保留精准且效果好的，并增加效果好的关键词的扩展词。
5.打开更多人群，并提高效果好的人群的溢价，降低效果差的人群溢价或直接停用。
