▌下沉市场不“拼”不行？京东拼购9月接微信入口
京东拼购宣布升级招商政策，将携手腾讯挖掘低线用户、在今年9月接入微信一级入口，并全面开放招商类目、减免平台使用费。京东将基于现有的拼购业务开展全面升级，利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。
氪小星说
随着近年下沉市场的重要性，京东在2018年底开始将拼购业务提升至战略层面，正式成立“拼购业务部”，探索社交电商的创新模式，今年5月，京东拼购事业部负责人侯艳平转岗，由另一位副总裁韩瑞接替，直接向京东零售集团轮值CEO徐雷汇报。
徐雷曾透露，京东与腾讯开启新一轮战略合作后，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。很显然，进入下沉市场的压力，今年，京东提速发力在人员、资源上重投入京东拼购。
“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。”
官方数据显示，今年618，京东拼购在3-6线市场的用户占比已近七成，且3-6线城市下单用户数同比增长106%，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。
值得一提的是，目前微信支付第三方服务12宫格中共有5家电商平台，分别为京东、拼多多、蘑菇街、唯品会和转转。而“京东拼购”未来的入口预计将在“发现-购物”中，独占微信购物一级入口。拼多多被公认是微信人口红利的最大收割者。当京东也开始下沉时，其和拼多多是否会展开激烈的资源竞争？
▌海澜之家与美团合作升级，开一小时达商城
7月30日，海澜之家推出一小时达小程序商城，用户在3公里以内的门店完成下单后，美团外卖将在一小时内将商品送达。用户还能在网上完成退换货，商城覆盖全国300余座城市、超4000家门店。海澜之家一小时达小程序商城首页为顾客展示单品及新品的专题推荐，包括速干套装、飞织鞋、汗衫、新生代T袖、代言人同款等。商品涵盖短袖、外套、裤装、内搭、鞋类以及配饰等多个品类。选中商品后，消费者可以提交订单并用微信支付进行付款。
氪小星说
总觉得这次合作噱头大于实际意义。服饰本是线上渗透率最高品类，对时效性要求不高，传统B2C电商已可以很好满足用户需求。1小时送达是否真有必要？目前官方给出的一些场景包括面试忘记带领带、吃饭弄脏衣服等等。整体来看都是极端低频场景，恐怕很难形成明显规模性需求。
