（2018年8月短视频月独立设备排行-艾瑞App指数）
从艾瑞App指数上来查看，被腾讯力捧的微视进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远，甚至同一下科技推出的波波视频，百度推出的好看视频，360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素，现今的微视可谓失败。
那腾讯在扶持微视的时候，究竟做错了什么事？导致微视未能够实现预期的目标？我认为主要因为三条原因。
首先，微视未找到合适的内容定位。去年微视重启后，面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”，抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今，微视上内容有什么特点，这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签，致使微视在拥有强大的知名度的现象下，却面临着不火的尴尬。
其次，微信流量并不适合给微视导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频，而抖音的起步对于微视有着很好的借鉴意义。2016年时，今日头条用户突然发现一个叫抖音的App，频繁的小姐姐、小哥哥视频，很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入，让抖音迅速成长，从年初仅次于快手，如今逆袭为老大。
相同的，凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持，波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道，短视频作为一种内容形式，最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反，微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后，才有用户愿意主动将内容分享微信上。微视在原创内容尚不丰富和未成体系之前，利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准，流量价值远高于微信导流。而天浩查看，腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频，这也是微视为什么看似也有流量支持，就是不火的重要原因。
最后，微视缺乏玩法上的创新。当子弹短信火爆的时候，很多人都看衰其未来发展，因为当我们有了微信之后，就不再需要第二个微信，哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样，去年新版微视在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候，没有人在需要一个“备胎”，哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。
当年快手成为短视频老大的环境下，抖音即使有着头条系庞大的流量扶持，依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域，成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观微视，除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外，很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新，所以微视一直活在抖音的影子下，如果未来不进行变革，这一个现象将永远持续。
移动互联网下半场，用户该被巨头瓜分的早已瓜分，未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下，腾讯死磕短视频无可厚非，然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样，不能玩出自己的价值，易迅、搜搜就是微视的前车之鉴。
因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事，毕竟手机的硬件成本越来越低，多装几个App没啥大不了，因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源，已经断然不可行，微视必须脱离“被微信孵化”思维，真正的在创新上服务好用户，流量优势才能转换为服务优势。
