2014年10月12日晚上7点，北京耀莱成龙电影院里人头攒动。在5楼的电梯口，十几台取票机像被检阅的士兵一样呈L状排开。在这些标识有美团猫眼丶时光网丶抠电影丶百度糯米等字样的机器前面，为数众多的观众正在排队取票，场面堪比春运。
尽管第二天还要上班，但这丝毫不影响观众的热情。大家或许已经猜到了，被众人追捧的就是时下极度火爆的美国好莱坞科幻巨制——《银河护卫队》。 根据后来的数据显示，这部电影在10月12日中国内地的单日票房达到了8000万人民币。然而真正凸显这部电影火爆态势的还是在社交网络。百度风云榜显示，“银河护卫队”单日搜索量达到30万次，而与此同时“鹿晗”丶“莽荒纪”丶“QQ”等热门词汇的搜索量也不过十几万;新浪微博上“银河护卫队”的讨论也超过40万，阅读量超过5亿........
说到这里问题就来了：为什么这部没有大牌导演(导演是一个70后的小伙子，此前没拍过任何大片)，没有大牌演员(男一号在好莱坞此前也是二流的喜剧演员)，没有深入人心的故事背景(树人格鲁特丶小浣熊丶星爵此前不为中国人所知)的电影，在中国会如此火爆?
互联网渠道的力量
我记得多年前，很多人已经开始通过电脑免费观看电影。于是乎电影人甚至包括网友自身都惊呼：“任由中国互联网发展下去，通过电脑就可以看免费电影，没人去电影院看电影，那中国电影不是死了吗?”然而，十多年过去了，之前的担心都是杞人忧天。我们很诧异地发现，中国电影票房十年来从10亿增加到200多亿。也就是说互联网这个看似毁灭电影产业的新事物不但没有毁灭电影，反而造就了中国电影十年的繁荣。
《银河护卫队》上映之际，很好地利用了中国互联网的渠道。这里的渠道主要是指信息渠道和买票渠道。信息渠道指豆瓣和时光网这样的电影网站和微博这样的社交媒体。大家提前通过这些网站对电影了解后，增加看对这边电影观看的欲望。买票渠道指美团丶淘宝丶糯米丶抠电影等线上渠道。据悉最近上映的几部大片，互联网渠道占据的票房基本都超过50%，北京等城市比例会更高。
国人的从众心理
中国人是一个喜欢从众的民族，所以我们看到某手机厂商花钱雇人排队抢购手机，造成人气火爆的错觉，最终带来很多真实的顾客。电影行业和互联网行业也是如此，道理都是相通。
我们发现在美国排名前十名的电影，如果拿到中国上映，这个排名也基本上和美国的排名一致。《银河护卫队》在中国上映前，北美票房超过了3.2亿美元，位列今年票房榜首。这样的票房成绩，足以成为吸引中国观众走进影院的理由，即使观众对此一无所知。
漫威(Marvel)的金字招牌
10月12日晚上8点，一个龙标的片头过后，《银河护卫队》正式开始。当我在耀莱影城的13号厅看到屏幕上不断翻页的漫画(漫威电影经典片头)，随后出来一个大大的“Marvel”后，不禁又一次激动的差点泪流满面。正如游戏行业有一句话叫做“暴雪出品，必属精品”一样，在电影行业则是“漫威出品，必属精品”。
或许你没有听过漫威，但你总听过漫威以前的名字惊奇漫画吧?什么，你连惊奇漫画也没听过!好吧，我想说的是《钢铁侠》系列丶《蜘蛛侠》系列丶《X战警》系列丶《金刚狼》系列丶《雷神》系列丶《绿巨人》系列丶《美国队长》系列丶《复仇者联盟》系列丶《神奇四侠》系列以及《神盾局特工》等影视剧，这些都是属于漫威出品或者漫威授权出品，甚至连凯奇大叔主演的《灵魂战车》系列也是漫威的作品。毫不夸张地说，近10年来活跃于银幕的有一定知名度的超级英雄除了超人和蝙蝠侠，都是漫威的。而且最近几年，北美的票房年度冠军也基本被漫威电影霸占(分别是2012年的《复仇者联盟》丶2013年的《钢铁侠3》丶2014年的《银河护卫队》这几部)。一家出过如此多经典电影的公司，口碑当然早已经深入人心。
屌丝的逆袭
纵观超级英雄电影几十年的发展史，主人公基本都是外表阳光帅气，内心一派正气，除了酗酒好色以外，基本上没啥缺点。这其中的代表有美国队长丶蜘蛛侠丶超人等等。这些英雄早就成为了正义的化身。换句话说，大家都已经看腻了。不光是北美的观众，内地的观众也早看腻了。现在的观众需要看到的是“反英雄”的超级英雄电影，或者情感更真实的超级英雄电影。
所以，《银河护卫队》便应运而生。这部电影的几个主角不是小偷就是杀人狂，基本上没一个称得上“好人”的，而且男一号居然是克里斯帕拉特出演，电影中的打扮也一点都不酷，发型更是屌丝专属。然而，最终这支“二货”组成的团队，还是通过非常“二货”的方式，成功地拯救了人类。
总结：用流行的话来说就是《银河护卫队》的成功极大的利用了互联网思维---真正知道用户想要什么，然后推出适合用户的产品。
