吃着火锅，听着歌，说着星座的段子，“怕上火 喝加多宝”的产品定位，在一个愉悦的氛围中占领着用户的心智。
情投意合是根本：让品牌定位扎根用户心智
前文中，不论是借助星座，亦或是改编热门歌曲《成都》，根本上都是营销中的“术”，再通俗的讲就是技巧，我们知道单技巧是不行的，加多宝此次传播的成功源于恪守着品牌传播的“道”——契合品牌定位开展营销活动。
加多宝自问世以来，在大众心中的品牌形象，一直以来就是怕上火，预防上火喝加多宝。这次借势国际火锅节，更是从未偏离这一核心定位，这是加多宝此次成功的关键。
加多宝精准锁定了“火锅”与“上火”的内在强关联，巧妙地将代表的“吃火锅上火”的大众诉求和加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起，并且通过多种种场景对这个主题进行了演绎，直击年轻消费者内心的痛点。
国际火锅节，无论从粉丝群体，还是业界影响力来看，它都是加多宝的合作首选，与品牌是强关联。而作为加多宝，精准锁定国际火锅节，基于“预防上火”产品定位的独到眼光，更是值得业界学习。正是因为加多宝不断接受新事物、尝试新玩法，在互联网经济高速发展的大环境下，在电商渠道销售也取得亮眼业绩，才能实现翻倍增长，常年稳居天猫、京东茶饮料销量榜首。
定位是品牌的DNA。在宏民看来，很多企业的品牌之所以做不上去，根源就在于定位不清晰。对于热点事件，甭管好坏，哪怕该事件对品牌来讲是个“冷屁股”，但依然有一大批拥趸不管什么“味”腆着热脸“啪”的一声贴上去了。貌似增加了曝光度，但实则是对品牌定位的是一种消耗。
要知道唯有像加多宝一样坚守品牌定位，恪守品牌基调，才是营销的“道”。毕竟只有当用户可以真正感受到品牌优势和基调时，并且被品牌的独特定位所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系才能成为可能。
借助国际盛会：锻造国际化品牌基因
加多宝作为一款预防上火的凉茶饮料“牵手”火锅节，从产品角度看，火锅节契合度很高。但是这只是一方面，更为深远的一方面是，火锅节的逼格与加多宝品牌国际化战略的深度关联。
据悉，本届国际火锅节不仅吸引了加多宝、太太乐、饭爷等品牌企业参展，现场还有来自德国、瑞士、泰国、新西兰、意大利等世界各地300多家火锅品牌同场竞技，从色、香、味等多个角度进行比拼。
也就是说，这是一项国际盛会。多年来，加多宝不止是大众喜爱的饮料，年轻人的新欢，更是在世界上享有很高的声望。作为“一带一路”文化走出国门的率先倡导者，加多宝本次亮相国际火锅节，成为中国凉茶文化的推广大使，向来自世界各地火锅领域的领头人、美食达人及消费者展示中国传统养生文化的魅力。这次火锅节不仅仅是刷新了加多宝品牌的年轻形象，更是夯实了加多宝世界级品牌影响力，是加速品牌国际化战略布局的重要支点。
加多宝的成功，在中国企业中是个了不起的成绩，尤其是超越了世界巨头可口可乐和百事可乐，也成为民族企业的一针强心剂。在这个过程中，加多宝表现出的高瞻远瞩的战略和脚踏实地的执行是传统企业学习的良好榜样。尤其是在现在传统企业互联网转型的关键时期，加多宝不断创新和拥抱变化的做法，值得认真研究和学习。
凭借火锅节的精准营销，完全可以想象接下来加多宝可能会有更多大动作，而伴随这种典范式营销案例的累积，整个快消品行业的营销水平无疑将再上台阶。品牌借势的“单身狗”们，看到加多宝幸福携手火锅节，羡慕别人甜蜜的同时，能否找到开启属于自己幸福殿堂的钥匙那？
文赵宏民，一篇网络创始人，媒媒哒联合发起人
