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醒醒吧,腾讯和网易称霸的游戏行业,谁都没机会成为第三

来源:整理 时间:2022-08-12 14:06:02 编辑:派代电商 手机版

不过从长远来看,这三者孰优孰劣的结论并不是像数据一样一目了然,反而呈现了诸多变量,尤其是完美世界和三七互娱。

醒醒吧,腾讯和网易称霸的游戏行业,谁都没机会成为第三

从三家游戏公司的营收可以看出,三七互娱营收一直较为稳定,且遥遥领先于完美世界和巨人网络。但从2016年Q2开始,完美世界和巨人网络营收骤然实现爆发式增长,前者更是连续三个月营收超过三七互娱,此次2017年上半年也同样显示这种增长趋势。

但是不能就此盖棺而论,在游戏这个浮动颇大的行业领域内,主营业务越成熟,其营收、毛利率和净利润增长才会越加稳定,这点可以从大局已定的腾讯和网易看出。而那些因为爆款出现大涨或大跌的公司,反而是最有可能是被取代的,毕竟即使是游戏巨头也难以保证爆款的持续输出。

而且从三七互娱的上半年财报可以看到,手游业务收入占比超过总营收50%,且在国内移动游戏发行市场占比5.1%,位列第三。在手游渐趋占据游戏市场主导地位的趋势下,三七互娱由页游到手游的业务调整,恰好是适应这种变动的有效举措,相反完美世界影游联动的战略远没有达到预期效果。

总而言之,行业第三的位子都坐不稳,又遑论成为支撑稳固局面的一极呢?

在游戏行业三足鼎立可能不会发生,老三最终只是摆设

盛大风起云涌的那些年,行业剧变是迟迟形不成稳定局势的主要原因,而如今腾讯和网易已经构成相对其他竞争对手的绝对优势,可老三头衔依旧未能归入某个企业的怀中。

其中势均力敌的力量对比或许是一大缘由,但更多的可能是因为这个仅次于腾讯和网易之下的第三位置,并没有实际的商业价值,更为确切地说,游戏行业不需要老三来塑造更为稳定的格局,而这个位置也不再是小巨头游戏公司的核心考量。

互联网经济中,三足鼎立是最为稳定的市场格局,以遵循7:2:1比例分割为最佳,这意味着在获取最大范围商业效益的前提下,三方能够相安无事地保持某种平衡。即使是在游戏这种经常押注产品的行业,也理应同样适用,但现实中我们看到,游戏市场的分割是以第一梯队和第二梯队来进行,前者由两大巨头把持,后者争斗不止,缺乏第三极的情形之下反而已经获得了一定程度的稳固。

此时,也就意味着再多出一个第三极实属多余,而且不容忽视的一点是,即使是行业老三得到稳固,也难以获得和网易、腾讯保持平衡的资格。因为就目前各个游戏小巨头的现状来看,占据第三排名的企业没有构成行业一极的足够实力,毕竟完美世界和三七互娱的市场份额仅仅停留在2%左右,后者手游发行占比5.1%还是当前最好的市场表现,这种差距之下是难以产生三足鼎立局势的。

退一万步讲,即使未来某个游戏企业会在一众实力相当的对手中脱颖而出,但在两强相争的形势下,最大的可能也只是沦为炮灰。

正是对当前格局有了深刻的认知,完美世界、三七互娱等传统游戏公司都在避开巨头锋芒,渐趋把目标转向了影游联动和海外市场,除了啃老本之外,这两者很大程度上决定了以后的生存境遇。所以,与其在国内争夺一个名不副实的老三地位,更为迫切的是如何将影游联动的概念实现有效落地,以此推动企业本身摆脱游戏公司的传统定位,率先迈入泛娱乐的综合性企业阵营,其中商机可想而知。

从代理到自研,我国游戏产业经历了近20年的风风雨雨,才得以形成当前两强相对的稳固格局,这有其偶然性也有其必然性,不过在这种竞争形势下,冒出第三极而分庭抗礼基本上已是无望,更为现实的是生存问题近在眼前。

歪道道,科技媒体人,互联网分析师。微信公众号:歪思妙想(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


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